SEO: Inhouse vs. Outsourcing

Für die Maiausgabe der Zeitschrift acquisa habe ich einen Artikel zum Thema Inhouse-SEO vs. Outsourcing geschrieben. Es war mein erster Artikel für ein nicht wissenschaftliches Magazin und so musste ich mich mit recht engen Vorgaben bezüglich der Artikellänge auseinandersetzen. Diese war auf 8.000 Zeichen festgesetzt und mein erster Entwurf war nach der Einführung bereits 12.000 Zeichen lang. Nach einiger Unterstützung von Herrn Zunke, freier Redakteur bei acquisa, habe ich aber eine Version in 8.000 Zeichen hinbekommen. Diese wurde dann von der Schlussredaktion nochmal überarbeitet. Deswegen finden Sie hier mein Originalartikel als HTML und im Anhang als jpg den Scan aus der Zeitschrift.

Alles im Allem bin ich mit dem Artikel zufrieden, auch wenn der Platzmangel einem zur Vereinfachung zwingt. Die Kernaussage ist aber erhalten geblieben und für den Leser ist der Text auch wesentlich leichter zu lesen als meine bisherigen Texte.

Gefunden werden oder finden lassen?

Von Jens Fauldrath, erschienen in acquisa 05/2008 Seite 32-33, Haufe Fachmedia GmbH & Co. KG, Seite 32-33

Ohne Top-Platzierungen in Google kann eine Website heute kaum erfolgreich sein. Wer dort gefunden werden möchte, muss seine Seiten entsprechend optimieren – oder optimieren lassen. Doch egal ob im Alleingang oder via Agentur: ohne eigene Mitarbeit funktioniert es nie.

Evaluierung der Selbstbeschreibungsfähigkeit von Webnavigationen anhand von Suchpopularitäten

von Jens Fauldrath & Andreas Rembow
Erschienen in: Informationen in Wissenschaft, Bildung und Wirtschaft, Proceedings der 29. Online-Tagung der DGI, Frankfurt am Main 10-12.10.2007, Herausgegeben von Marlies Ockenfeld, ISSN 1438-9290

1. Einleitung

Wie die Markt-Media-Studie der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung e.V. (AGOF 2006) nachweist, nutzen aktuell 58% der deutschen Bevölkerung über 14 Jahren das Internet. Eine wöchentliche Nutzung konnte sogar bei 50,7 % der Bevölkerung nachgewiesen werden. Das Internet ist somit als breit genutztes Informationsmedium anzusehen. Die Breite der Nutzerschaft lässt allerdings auch ein hohes Maß an Heterogenität der Nutzung vermuten. Diese wird durch die unterschiedlichen Nutzungsszenarien je Nutzer, wie z.B. private oder berufliche Nutzung etc. weiter verstärkt.

Diese heterogenen Nutzungsszenarien stellen Anbieter von Webangeboten vor große Herausforderungen, zumindest wenn die Webangebote eine hohe Nutzung anstreben.Die DIN EN ISO 9241-110, Grundsätze der Dialoggestaltung, definiert die Benutzungsschnittstellen von interaktiven Systemen, wie Webseiten oder Software. Folgende Grundsätze gelten für die Gestaltung und Bewertung der Schnittstelle zwischen Benutzer und System (Dialoggestaltung):

• Aufgabenangemessenheit
• Selbstbeschreibungsfähigkeit
• Steuerbarkeit
• Erwartungskonformität
• Fehlertoleranz
• Individualisierbarkeit
• Lernförderlichkeit

BRÄUTIGAM (2006) gibt unter Berufung auf die DIN EN ISO 9241-110, Grundsätze der Dialoggestaltung, vor allem Hinweise auf die Ausgestaltung diverser Navigationsarten. Zur Benennung der Navigationspunkte findet sich aber nur dieser recht allgemein gehaltene Hinweis:

Ein Link in Textform sollte eine möglichst genaue Beschreibung des Zielobjektes beinhalten. Aus der aussagekräftigen Bezeichnung sollte eindeutig hervorgehen, welche Informationen am Ziel angeboten werden.

Wie sieht aber die hier geforderte genaue Beschreibung des Zielobjekts aus, vor allem wenn diese Beschreibung von der zuvor beschriebenen heterogenen Nutzergruppe verstanden werden soll? Antwort hierauf könnten Methoden der Suchmaschinenoptimierung geben. Diese Methoden dienen dazu, dass Webseiten zu relevanten Suchanfragen optimal in Websuchmaschinen auffindbar sind. Die Suchmaschinenoptimierung muss sich demzufolge ebenfalls mit dem Problem von relevanten Beschreibungen von Webseiten auseinandersetzen, nutzt hierzu aber nicht das Fachwissen des Websitebetreibers, sondern versucht vielmehr das Vokabular der anvisierten Zielgruppe zu antizipieren. Ziel dieses Beitrags ist es, diese Methoden als weitere Kriterien zur Entwicklung und Prüfung von Websitenavigationen einzuführen und hinsichtlich der Eignung zur Evaluierung der Selbstbeschreibungsfähigkeit von Navigationselementen zu prüfen.