Projektbericht zum kooperatives Projekt Marketing & Information Engineering Thema: Suchmaschinenmarketing

Die Recherche in Suchmaschinen ist nach E-Mail die populärste Anwendung im Internet. Die Studie der AGOF (Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung) Internet Facts 2005-II weist nach, dass 84,9 % der Internetnutzer regelmäßig Internetsuchmaschinen nutzen.

Produktinformationen im Internet spielen für fast alle Nutzer eine wichtige Rolle. Insgesamt haben sich lt. Internet Facts 2005-II 33,5 Millionen, das sind 94,3% der Onliner, im Internet über Produkte informiert. Gerade aber für Produkte und Dienstleistungen gilt, dass Suchmaschinen die Gatekeeper für das Netz sind. Sie bilden die Schnittstellen zwischen Nutzer und Angebot. Und nur wer auf auf den vordersten Plätzen einer Ergebnisliste erscheint, hat die Chance mit seinem Angebot wahrgenommen zu werden.

Die Aufmerksamkeit der Nutzer ist hier der limitierende Faktor. Wer tausende von Treffern angeboten bekommt, hat es nicht nötig, nach einem bestimmten Angebot zu suchen. Suchmaschinenmarketing beschäftigt sich mit der Möglichkeit, die Aufmerksamkeit steuernde Funktion der Suchmaschinen zu nutzen, indem die eigenen Inhalte in relevanten Ergebnisseiten für den Nutzer sichtbar werden.

Das erste Ziel dieses in Kooperation mit T-Online, Abteilung Suchmaschine, durchgeführten Projekts war es, den teilnehmenden Studenten die für das Suchmaschinenmarketing notwendigen Kenntnisse zu vermitteln und mit entsprechenden Fallbeispielen zu konkretisieren. Behandelt wurden hierbei folgende Themenfelder:

• Keywordanalyse
• OnPage-Optimierung
• Link-Akquisition
• SEM-Kampagnen
• Monitoring

Diese Kenntnisse wurden anschließend direkt an sieben unterschiedlichen Problemstellungen bei T-Online angewandt, indem die Gruppen eigenständige Analysen der jeweiligen Angebote und der spezifischen Konkurrenzlagen erstellten und Handlungsmöglichkeiten aufzeigten. In Kooperation mit den jeweiligen Fachbereichen und dem Team der Abteilung Suchmaschine von T-Online wurden anschließend die Handlungsfelder bewertet und prototypische Aufgaben abgeleitet und durch die einzelnen Projektgruppen umgesetzt.

Die Ergebnisse der Teams sind durchgehend positiv aufgenommen worden, vor allem die umfangreichen Analysen haben zu sehr positiven Rückmeldungen geführt. Seitens T-Online besteht deswegen großes Interesse Projekte dieser Art und in der erlebten Qualität auch weiterhin begleiten zu können.

Die vollständigen Projektberichte  aus dem Sommersemester 2006 finden Sie im Alumniportal des Fachbereichs "Informationswirte-Darmstadt":

http://www.informationswirte-darmstadt.de/index.php?option=com_content&task=view&id=156&Itemid=68