Insgesamt greift das Buch alle relevanten Themen auf. Zuerst wird der Leser kurz der Ursprung des Suchmaschinenmarketings nahe gebracht. Hierbei wird S uchmaschinenmarketing klar als Onlinevariante des Direktmarketings angesehen, dank des extrem schnellen Rückkanals wird hier auch gleich die direkte Steuerung aufgezeigt. Lukas Stuber prägt gleich zu Beginn den Begriff des Direktmarketings in Real-Time, eine sehr passende Bezeichnung zumindest für SEM in engerem Sinn. Jedem Marketingverantwortlichen der sich zum ersten Mal mit dem Thema auseinadersetzt, lege ich die ersten 20 Seiten des Buchs ans Herz. Herr Stuber zeigt hier klar auf, warum Suchmaschinenmarketing um ein vielfaches effizienter ist als herkömmliche Marketingmethoden.

Nach der gelungenen Einführung folgen die üblichen Kapitel zu den Suchdiensten, der Keywordermittlung, der Suchmaschinenoptimierung, der Keyword-Werbung (SEM) sowie der Erfolgskontrolle. Wie eingangs bereits geschildert bleibt Lukas Stuber hier aber auf der Oberfläche, so dass die grundlegenden Methodiken für alle Leser verständlich bleiben.

Nachfolgend befasst sich Herr Stuber, als Einziger der mir bekannten Autoren, einer Make-or-Buy Betrachtung des Themas. Auf zwanzig Seiten betrachtet er die Vor- und Nachteile des Inhous-Suchmaschinenmarketings. Hierbei geht er sowohl auf die Fähigkeiten etwaiger Mitarbeiter ein, als auch auf die aktuell nicht einfache Situation diese auf dem Arbeitsmarkt finden zu können. Gleichzeitig definiert er diverse Kriterien zur Bewertung externer Agenturen. Als Fazit sollte seiner Meinung nach zumindest ein Grundverständnis für das Thema vorhanden sein, da sonst eine effektive Steuerung externe Agenturen schlicht nicht möglich ist.

Zum Abschluss werden Suchdienste und Suchmaschinenmarketing im Marketing-Mix verortet. Hierzu erfolgt auch ein Vergleich mit alternativen Werbeformen wie Bannerwerbung, Permission Marketing und viralem Marketing hinsichtlich der unterschiedlichen Zielsetzungen sowie der spezifischen Stärken und Schwächen. Abgerundet wird dieses Kapitel durch einen Ansatz zur Vernetzung dieser Maßnahmen.

Der obligatorische Ausblick beendet das Buch, welches im Anhang aber noch einiges zu bieten hat. Einerseits werden hier Checklisten für ein einfaches Inhous Suchmaschinenmarketing angeboten, andererseits findet sich hier ein Kriterienkatalog zur Evaluierung von Agenturen.

Fazit: Wenn Sie ein Buch suchen, das Ihnen ohne viel technisches Drumherum einen Einblick in das Thema Suchmaschinenmarketing ermöglicht, sind Sie hier richtig. Falls Sie aber selbst eine Website optimieren wollen, rate ich Ihnen zu dem Buch Suchmaschinen-Optimierung für Webentwickler von Sebastian Erlhofer oder Suchmaschinen-Optimierung: Website-Marketing für Entwickler von Daniel Koch.