Vor allem aber das Kapitel Controlling fallt mir unter 30 Seiten sehr kurz und oberflächlich aus. Erschwerend kommt hinzu, dass hier hauptsächlich das Controlling von SEM-Kampagnen betrachtet wird. Die Vorstellungen eines Controllings im Bereich SEO beschränken sich auf ein simples Monitoring von Rankingpositionen in den Ergebnisseiten von Suchmaschinen und der Auswertung von Logfiles. Leider greift dieser Ansatz viel zu kurz und verdient den Namen Controlling nicht. Es handelt sich hierbei um schlichtes Monitoring. Methoden zur Forecast-Berechnung werden hier nicht geboten, von der Ermittlung einer etwaigen Missed Opportunity ganz zu schweigen.

Für wen ist das Buch dann geeignet? Grundsätzlich für alle Verantwortlichen im Bereich Online-Marketing die noch keine Berührung mit Suchmaschinenmarketing haben. Das Buch verortet Suchmaschinenmarketing innerhalb der 4 P's, wobei es hier wenig verwundert, das Suchmaschinenmarketing eigentlich für alle Bereich des Marketing-Mix Anwendung findet. Danach werden die grundlegenden Funktionsweisen von Suchmaschinen erläutert. Entgegen der anderen SEO-Publikationen wird als nächstes der Bereich SEM angesprochen. Dieser Bereich wird auch sehr ausfuhrlich und dank vieler guter Schaubilder auch anschaulich behandelt. Der folgende Teil zum Thema SEO bietet aber nur Standardinformationen, die in ihrer Tiefe auch nicht an die Titel von Daniel Koch ( Suchmaschinenoptimierung ) oder Sebastian Erlhofer ( Suchmaschinen-Optimierung für Webentwickler ) heranreichen. Der theoretische Teil wird von dem bereits oben als enttäuschend beschriebenen Kapitel zum Web-Controlling abgeschlossen.

Als Trenner zwischen dem theoretischem Teil und den Case Studys dient ein fünf Seiten umfassendes Kapitel welches Zusammenfassung und Ausblick in sich vereint. Leider fällt aber vor allem der Ausblick wenig visionär aus. Die Case Studys sind recht oberflächlich, mehr ist aber wohl kaum zu erwarten. Welcher Kunde einer Agentur ist schon bereit genauere Daten zu veröffentlichen.

Ein Glossa r und ein gutes Literaturverzeichnis runden das teilweise lückenhafte Werk ab. Vor allem aber das Literaturverzeichnis erlaubt es dem Leser einzelne Themen zu vertiefen.

Was bleibt als Fazit? Zum Thema SEO gibt es sicherlich bessere Bücher. Zum Thema Controlling im Suchmaschinenmarketing leider nicht, und auch dieses Buch enttäuscht hier auf ganzer Linie. Der Bereich SEM wird aber umfangreich und verständlich behandelt. Eine Stärke sind aber sicherlich die Schaubilder und die referenzierten Quellen. Für jeden Marketingverantwortlichen also gutes Futter für interne Präsentationen, um Kollegen und Vorgesetzte zu überzeugen. Somit ist das Buch trotz der angesprochenen Mängel für Marketingverantwortliche gut geeignet. Wer allerdings einen stärkeren technischen Bezug zum Thema hat, sollte auf andere Bücher ausweichen.