Am kommenden Dienstag, den 11.05.2010, habe ich die Freude einen Gastvortrag an der Hochschule Heilbronn zu halten. Der Vortrag findet im Rahmen der Lehrveranstaltung Online Marketing von Frau Prof Dr. Sonja Salmen statt.

Der Vortrag gliedert sich in folgende Punkte:

• Bedeutung von SEO im Online Marketing
• SEO – Von der Definition zur Vision für das Unternehmen
• Zieldefinition: IST-Zustand, Rahmenbedingungen und Opportunitäten
• SEO-Organisation: Stakeholder identifizieren und Einbinden
• Controlling & Reporting

Je nach Zeit und Interesse des Auditoriums werden wir uns anschließend den Thema Informationsarchitektur oder Linkbuilding widmen.

Die Ankündigung zum Vortrag findet sich auf der Website der Hochschule

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Dieses Jahr veranstalten wir bereits das fünfte Projekt SEO an der Hochschule Darmstadt. Und nach vier Projekten hat sich die Form der Informationsvermittlung mittlerweile bewährt. Viele unserer früherer Studenten haben bereits ihr Studium erfolgreich beendet. Ich sehe mit Freuden, dass ein nicht unerheblicher Teil den Weg in den Bereich Online Marketing gefunden hat. Nicht nur, dass unser SEO-Team aus vielen ehemaligen Studenten besteht, auch einige renommierte Agenturen beschäftigen mitlerweile unsere Studenten.

Auch in diesem Jahr besteht unser Projekt wieder aus einem theoretischem und einem praktischem Teil. Im theoretischem Teil behandeln wir die folgenden Themen:

• Bedeutung von SEO und Online Marketing im Marketingmix
• Keywordanalyse
  • LongTail vs. Short Head
  • Evergreens vs. Events
  • Konkurrenzprüfung & Nischenerkennung
• Technisches SEO
  • HTML-Optimierung
  • URL & Domainmanagement
  • Site Architecture & Duplicate Content
• Informationsarchitektur
  • Place of Information
  • Information Scent
  • Verlinkunsziele pro Seitentyp
  • Inhaltiche Erschließung und Vernetzung
• Linkbuilding
  • Bedeutung des Linkbuilding
  • Optimierung bestehender Linkprofile
  • Identifikation von Linkopportunitäten
  • Social Media Optimization
  • Linkbaits
• Controlling und Forecast
  • KPI-Definition
  • Dateninterpretation
  • Forecast-Berechnung
  • SOLL / IST Betrachtung & Opportunitätskosten

Der Veranstaltungen zu Linkbuilding und Linkbaits werden von Eva Rausch von Traubenberg gehalten, die zu diesen Themen bereits auf der SEO-Campixx und der SMX München referiert hat.

Im praktischen Teil sollen die studentischen Projektgruppen ein kleines Projekt im Form eines Blogs aufbauen. Themenfindung und die Optimierung liegt dabei komplett bei den studentischen Gruppen. Zu jeder Präsenzveranstaltung müssen die Gruppen am Beispiel ihres Projekts zeigen, wie sie die Vorlesungsinhalte umgesetzt haben.

Einzig das Thema Linkbuilding ist in einem 3 Monate dauernden Projekt schwer abzubilden, da schon einige Wochen verstreichen, bevor die Seite live sind. Dennoch sind wir mit den bisherigem Projektverlauf wieder sehr zufrieden und ich freue mich hier aus die aktuellen Projekte vorstellen zu können.

Die Projekte in alphabetischer Reihenfolge:

• 3D Erlebnis
• Biergarten Darmstadt
• Frau Macht Karriere
• Frühstück
• Led it Glow
• Meine Kaffeemaschine

Auch gehört eine gesonderte Veranstaltung zum Projekt in der es darum geht, vor Publikum eine Erfolgsbericht über das eigene Projekt vorzustellen. Zu dieser offenen Veranstaltung konnten wie dieses Jahr als Gastreferent wieder Marcus Tandler gewinnen (Vielen Dank dafür auch von dieser Stelle!). Die Veranstaltung findet am 26.05.2010 um 16:00 Uhr am Campus Dieburg statt.

Hier einige Impressionen von der Veranstaltung aus 2008

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Am 26. Februar findet dieses Jahr die SEMSEO in Hannover statt. Die von Abakus Internet Marketing ausgerichtete Konferenz ist somit der diesjährige Auftakt zum Deutschen SEO Konferenz Zirkus.

Ich habe die Ehre und Freude dieses Jahr als Referent geladen zu sein. Mein Vortrag wird sich mit der Organisation von SEO in Unternehmen auseinandersetzten.Wenn man SEO nachhaltig betreibt und nicht nur zu irgendwelchen Suchanfragen irgendwie gefunden werden will, dann ist SEO interdisziplinär. SEO muss immer die Lücke schließen zwischen dem, was der Googlenutzer erwartet und was die eigene Website zu bieten hat. User Experience beginnt heutzutage mit dem eigenem Listing in Suchergebnisseiten der großen Suchmaschinen. Für eine optimale Konversion muss man vom richtigem Nutzer mit dem richtigen Suchanfragen und der richtigen Seite gefunden werde.

Somit ist SEO mehr als einfach nur die Optimierung der Website auf einige technische Anforderungen von Suchmaschinen, SEO ist vielmehr ein Prozess der die Website an sich sowie die Arbeit von allen Beteiligten verändern wird. SEO benötigt die Mitarbeit von Designern, Entwicklern, Informationsarchitekten, Webanalysten, Redakteuren, Usability, Marketing und natürlich auch von SEOs.

Suchmaschinenoptimierung ist also eine doch recht komplexe Angelegenheit. Wie bekommt man aber SEO richtig organisiert? Wie definiert man Ziele und Maßnahmen? Und vor allem, wie setzt man diese am Ende vom Tag auch um? Diese Fragen versuche ich in meinem Vortrag zu beantworten.

Vorab gibt es auch schon einige Antworten von mir in meinem Interview mit Abakus Internetmarketing.

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Am 04.11.2009 fand in Frankfurt die erste von drei Fachkonferenzen für Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing statt. Ich hatte die Ehre das Thema Inhouse-SEO zu vertreten und habe über das Thema SEO-Organisation in großen Konzernen gesprochen. Angefangen habe ich bei der Zieldefinition und habe dann etwas ausgeholt und gezeigt, dass es wichtig ist SEO an die Organisation anzupassen.

Bei uns bedeutet es, dass wir SEO in vier Teilbereiche (technisches SEO, Informationsarchitektur, Content und Internet Popularity) sowie den unterstützenden Bereich Communication and Education aufgeteilt haben. Hier habe ich dann kurz skizziert, welche Themen in den Teilbereichen stattfinden und welche Stakeholder zu involvieren sind.

Abschließend bin ich noch auf das Thema Reporting eingegangen. Auch hier ist es wichtig zielgruppenorientiert zu reporten, was leider von den wenigsten Tools wirklich unterstützt wird. So liefern die meisten SEO-Tools immer mehr Daten, helfen aber kaum diese verständlich zu aggregieren.

Vor meinem Vortrag hatte ich aber noch Gelegenheit einige andere Vorträge zu genießen. Besonders hat mir hierbei der Vortrag von Jörg Eugster von Swisswebcams gefallen. Herr Eugster war absolut begeisternd und hat sehr eindrücklich aufgezeigt, wie man ein Thema (hier Reisen) kreativ angehen und mithilfe eines Vehikels (hier Webcams) anders transportieren kann. Auch hat er gezeigt, wie man mit einem solchen Content umgeht und alle Möglichkeiten von Googel nutzt, inklusive Google-Maps und hier vor allem Google-Earth. Immer wieder schön zu sehen wenn Kreativität auf SEO trifft.

Auch die anderen Vorträge waren inhaltlich auf einem ansprechenden Niveau. Gil Pfitzenmaier von Elégance Rolf Offergelt GmbH hat zusammen mit ihrer Agentur, dmc digital media center GmbH, einen gute und ehrlichen Praxisbeitrag gezeigt. Angefangen bei den üblichen Anfängerfehlern einer Lifestylemarke (Flashintros etc.) hin zur klar strukturierten Seite die dem Kunden hilft besser die Produkte zu finden und damit halt auch in Google besser rankt. Es wurde aber auch aufgezeigt, dass man sich Zeit für eine Keywordanalyse genommen hat und die daraus abgeleiteten Ziele konsequent verfolgt wurden. Die abschließend präsentierten Zahlen gaben dem Duo recht.

Alles in Allem eine sehr angenehme Konferenz und zur Abwechslung mal vor der Haustür. Last but not Least ein großer Danke an die Organisatoren, hier vor allem an Melanie Vogelbacher. Hat wirklich Spaß gemacht!

Nachfolgend noch einige bildhafte Impressionen:

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Auf der SMX-München war ich in zwei Funktionen tätig. Als Mitglied des Fachbeirats habe ich mich um die Organisation und die Durchführung der Inhouse-SEO Panels gekümmert. Wobei mir die Moderation bei solch guten Rednern auch wirklich leicht gefallen ist.

Am zweiten Tag war ich dann ebr selbst als Redner gefragt. Moderiert von Andreas Holl und zusammen mit Joachim Glaubrecht habe ich über SEO für große Websites gesprochen. Mein Schwerpunkt lag hierbei auf der Bedeutung der Informationsarchitektur für SEO. Das Ziel einer guten Informationsarchitektur ist es, die Inhalte einer Website so zu strukturieren, dass die Nutzer der Website diese einfach finden. Und da die Nutzer idR Google zuerst ihr Informationsbedürfnis anvertrauen, beginnt eine gute Informationsarchitektur schlicht mit der richtigen Darstellung meiner Seite in Google.

Und die Nutzer die von Google kommen, landen meist tief innerhalb meines Angebots und nicht auf der Startseite. Wenn der Nutzer sich dann zurechtfinden will, muss meine Informationsarchitektur so robust und flexibel sein, dass der Nutzer von jeder Seite aus alle relevanten Informationen sehr einfach finden kann. Mein Vortrag hat sich deshalb mit Methoden beschäftigt, die diese Aufgabe lösen und einen guten Information Scent auf Artikelebene sicherstellen. Hierbei habe ich auf das in Blogs bereits bekannte Konzept des Taggings und der Tag-Pages zurückgegriffen und für Newsseiten adaptiert.

Ausführliche berichte dazu finden sich bei Nerd in Skirt sowie SEO-Book.de

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Ich habe Herrn Schocke letztes Jahr beim Online Marketing Gipfel in Wiesbaden kennen gelernt und war wirklich sehr erfreut, dass er mich bezüglich eines Vortrags zum Thema Suchmaschinenmarketing für seinem  eCommerce-Kurs angefragt hat.

Themen meiner kleinen Einführung waren

• Suchmaschinenmarketing – eine kurze Einführung
• Nutzerverhalten & Motivation
• Keywordanalyse – Short Head & Long Tail
• Markt- und Angebotsanalyse

Ich verzichte hier bewusst auf IT-Themen, geht es doch eher um einen strategischen Ansatz. Und auch meine Keywordanalysen sind eher Wettbewerbs- und Nachfrageanalysen – also stark strategisch geprägt.

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Die SMX (Search MarketingExpo) kommt vom 07.04 bis zum 08.04.2008 nach München. In zwei Tagen beleuchtet die SMX alle wichtigen Facetten des Suchmaschinenmarketing und der Suchmaschinenoptimierung.

Die wird von den zwei internationalen Top Suchmaschinen Experten Danny Sullivan und Chris Sherman inhaltlich gestaltet. Die Eröffnungskeynote hält Nick Hynes, Gründer der Paid Search Industrie in Europa.

Ich werde an zwei Panels der Veranstaltung teilnehmen:

1. Mittwoch den 09.04.2008 ab ca. 09:30 Uhr Fallbeispiel: Inhouse-SEO@T-Online

Verständnis von SEO bei T-Online

• Zusammenhang von SEO und User Centered Design
• Information Architectur: Place of Information: Platzierung von Keyword für Nutzer uns Suchmaschinen
• Information Scent: Horizontale Verlinkung zur Steigerung der Pi/Visit Ratio und des Rankings in suchmaschinen

Verankerung von SEO im Unternehmen

• Aufgaben einer SEO-Abteilung
• SEO-Audits
• SEO Schulungen
• Toolentwicklung
• Erfolgsmessung und Reporting
• Der SEO Prozess und die zugehörigen Stakeholder

2. Mittwoch den 09.04.2998 ab 16:00 Uhr Blick in die SEM/SEO Zukunft

Wem gehört die SEM/SEO Zukunft? Den Online-Agenturen, SEM/SEO Spezialisten oder ist die Inhouse Lösung das Modell der Zukunft? Bleibt SEM/SEO der günstigste Kanal oder müssen Alternativen gefunden werden?

Expertenpanel zur Zukunft von SEM/SEO mit:

• Jens Jokschat, Geschäftsführer, pilot 1/0
• Bernd Stieber, Vorstand, Zieltraffic AG
• Isabell Wagner, Managing Director Germany, bigmouthmedia
• Tim Ringel, Geschäftsführender Gesellschafter, metapeople GmbH
• Jens Fauldrath, Manager Suchmaschine & SEO, Deutsche Telekom AG

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Nach dem Erfolg der Seminarreihe Der Spezialist im Suchmaschinenmarketing wird die Reihe neu aufgelegt. Wobei wir Referenten dem Wunsch nach weiteren praktischen Inhalten Rechnung tragen und das Program entsprechend angepasst haben.

Das Seminar findet vom 15. bis 17. Juli in Köln statt, anmelden können Sie sich direkt bei ManagementCircel.

Inhaltlich geht es wieder drei Tage lang um alle Themen rund um SEO und SEM, wie beispielsweise:

• Strategisches Suchmaschinenmarketing
• SEO – Die Optimierung Ihrer Website
• SEM – Google Adwords erfolgreich einsetzen
• Richtig outsourcen
• Systematische Erfolgsmessung

Das komplette Programm finden sie hier: Seminar Suchmaschinenmarketing

Meine eigenen Inhalte zum Themenbereich Suchmaschinenoptimierung habe ich in zwei Sessions aufgeteilt und mit praktischen Übungen aufgewertet.

Meine erste Session behandelt die Keywordanalyse:

• Warum das finden relevanter Keywords wichtig ist
• Relevanz und Diskriminierungswirkung von Keywords
• Keyworddatenbanken – Anbieter im Vergleich
• Die richtigen Keywords finden, eine Schritt für Schritt Anleitung (Praxisteil)

In der zweiten Session geht es um folgende Themen

Suchmaschinenoptimierung und User Centerd Design

• Sense of Place & Information Scent – Nutzerführung in Webangeboten
• SEO-Methoden als Schlüssel zur verständlichen Informationsarchitektur
• Popularitätsindex als Methode zur Evaluierung von Webnavigationen

Linkbuilding

• Links als Relevanzkriterium für Suchmaschinen
• Linkpartner aus der Offline-Welt
• Verlinkungsmöglichkeiten online finden und ansprechen

Inhouse-SEO: Verankerung von SEO in Unternehmen

• SEO als zentraler Prozess in der Webentwicklung
• Informationsvermittlung, Inhous-Schulungen und Best Practice
• Reporting, Controlling und Zieldefinitionen

Controlling & SEO

• Ranktracking oder Forecast – Wie viel darf mich eine Position kosten?
• Controlling als Mittel zur Management-Attention und Budgetierung

Abschließend werden die gelehrnten Inhalte von den Seminarteilnehmern auf die eigenen Angebote angewandt und die Ergebnisse mit den Referenten diskutiert. Eine SEO-Klinik für die eigenen Webangebote rundet den zweiten Seminartag ab.

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Die deutsche SES – Search Engine Strategies -findet 2008 vom 23-24. Juni in Hamburg statt. Also neuer Termin und neue Location.  Das Programm ist ausgewogen und behandelt alle aktuellen Themen rund um SEO und SEM. Ich selbst werde am ersten Tag einen Vortrag zum Thema Optimierung der Information Architektur im Panel Suchmaschinenfreundliches Design halten (23.04.2006 von 11:00 – 12:00).

Am zweiten Tag   werde ich mein Debüt als Moderator im Panel Europäische Fallstudien zum Suchmaschinenmarketing haben. Als Referenten werden zwei anerkannte  international tätige SEO/SEM-Spezialisten auf dem Panel über die Komplexität von mehrsprachigen Kampagnen berichten sowie erfolgreiche Strategien und Fallbeispiele vorstellen:

• Andy Atkins-Krüger, Managing Director, WebCertain Europe Ltd
• Evert Veldhuijzen, Managing Director Deutschland, Onetomarket

Ich freue mich jetzt schon auf die Moderation dieses Panels, vor allem da internationales Kampagnenmanagement für mich definitiv neu ist.

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1. SMX München 2008: Inhouse-SEO@T-Online & Zukunft von SEO/SEM

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Vom 23 bis 24.04.2008 findet im Wiesbadener Dorint Sofitel Pallas der Online Marketing Gipfel 2008 statt. An zwei Tagen dreht sich hier alles um Onlinemarketing und auch dem Thema Suchmaschinenmarketing wird eine eigene Fachkonferenz gewidmet.

Im Rahmen der Suchmaschinen-Marketing Fachkonferenz werde zum Thema Keywordanalyse, Short Head versus Long Tail referieren:

Short Head vs. Long Tail

• Short Head SEO: Gezielte Suchmaschinenoptimierung – Was sucht mein Kunde? Welche Begriffe sind entscheident
• Long Tail: Potential der Crawlebility – Wie mächtig ist der Long Tail?
• Mehrwortanfragen: Massenhaft spezielle Zielgruppen?
• Keyworddatenbanken: Datenqualität der Anbieter im Vergleich

Falls Sie Rückfragen zu meinem Vortrag haben, sprechen Sie mich auf der Konferenz einfach an.

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