SES Hamburg 2008

Die deutsche SES - Search Engine Strategies -findet 2008 vom 23-24. Juni in Hamburg statt. Also neuer Termin und neue Location.  Das Programm ist ausgewogen und behandelt alle aktuellen Themen rund um SEO und SEM. Ich selbst werde am ersten Tag einen Vortrag zum Thema Optimierung der Information Architektur im Panel Suchmaschinenfreundliches Design halten (23.04.2006 von 11:00 - 12:00).

Am zweiten Tag   werde ich mein Debüt als Moderator im Panel Europäische Fallstudien zum Suchmaschinenmarketing haben. Als Referenten werden zwei anerkannte  international tätige SEO/SEM-Spezialisten auf dem Panel über die Komplexität von mehrsprachigen Kampagnen berichten sowie erfolgreiche Strategien und Fallbeispiele vorstellen:

• Andy Atkins-Krüger, Managing Director, WebCertain Europe Ltd
• Evert Veldhuijzen, Managing Director Deutschland, Onetomarket

Ich freue mich jetzt schon auf die Moderation dieses Panels, vor allem da internationales Kampagnenmanagement für mich definitiv neu ist.

SEO: Inhouse vs. Outsourcing

Für die Maiausgabe der Zeitschrift acquisa habe ich einen Artikel zum Thema Inhouse-SEO vs. Outsourcing geschrieben. Es war mein erster Artikel für ein nicht wissenschaftliches Magazin und so musste ich mich mit recht engen Vorgaben bezüglich der Artikellänge auseinandersetzen. Diese war auf 8.000 Zeichen festgesetzt und mein erster Entwurf war nach der Einführung bereits 12.000 Zeichen lang. Nach einiger Unterstützung von Herrn Zunke, freier Redakteur bei acquisa, habe ich aber eine Version in 8.000 Zeichen hinbekommen. Diese wurde dann von der Schlussredaktion nochmal überarbeitet. Deswegen finden Sie hier mein Originalartikel als HTML und im Anhang als jpg den Scan aus der Zeitschrift.

Alles im Allem bin ich mit dem Artikel zufrieden, auch wenn der Platzmangel einem zur Vereinfachung zwingt. Die Kernaussage ist aber erhalten geblieben und für den Leser ist der Text auch wesentlich leichter zu lesen als meine bisherigen Texte.

Gefunden werden oder finden lassen?

Von Jens Fauldrath, erschienen in acquisa 05/2008 Seite 32-33, Haufe Fachmedia GmbH & Co. KG, Seite 32-33

Ohne Top-Platzierungen in Google kann eine Website heute kaum erfolgreich sein. Wer dort gefunden werden möchte, muss seine Seiten entsprechend optimieren – oder optimieren lassen. Doch egal ob im Alleingang oder via Agentur: ohne eigene Mitarbeit funktioniert es nie.

Online Marketing Gipfel Wiesbaden

Vom 23 bis 24.04.2008 findet im Wiesbadener Dorint Sofitel Pallas der Online Marketing Gipfel 2008 statt. An zwei Tagen dreht sich hier alles um Onlinemarketing und auch dem Thema Suchmaschinenmarketing wird eine eigene Fachkonferenz gewidmet. 

Im Rahmen der Suchmaschinen-Marketing Fachkonferenz werde zum Thema Keywordanalyse, Short Head versus Long Tail referieren:

SMX München 2008: Inhouse-SEO@T-Online & Zukunft von SEO/SEM

Die SMX (Search MarketingExpo) kommt vom 07.04 bis zum 08.04.2008 nach München. In zwei Tagen beleuchtet die SMX alle wichtigen Facetten des Suchmaschinenmarketing und der Suchmaschinenoptimierung.

Die wird von den zwei internationalen Top Suchmaschinen Experten Danny Sullivan  und Chris Sherman inhaltlich gestaltet. Die Eröffnungskeynote hält Nick Hynes, Gründer der Paid Search Industrie in Europa.

Spezialist für Suchmaschinenmarketing

Management Circel veranstaltet einen 3-tägigen Zertifikatslehrgang zum Thema Kundengewinnung mit Google & Co - Suchmaschinenmarketing: Strategische Planung, nachhaltige Optimierung und systematische Erfolgsmessung. Ich werde als Referent an der Tagung teilnehmen und über das Thema SEO aus Sicht von T-Online berichten, aber auch die Sicht eines Suchportals vertreten und über das Nutzerverhalten von Suchenden berichten.

Evaluierung der Selbstbeschreibungsfähigkeit von Webnavigationen anhand von Suchpopularitäten

von Jens Fauldrath & Andreas Rembow
Erschienen in: Informationen in Wissenschaft, Bildung und Wirtschaft, Proceedings der 29. Online-Tagung der DGI, Frankfurt am Main 10-12.10.2007, Herausgegeben von Marlies Ockenfeld, ISSN 1438-9290

1. Einleitung

Wie die Markt-Media-Studie der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung e.V. (AGOF 2006) nachweist, nutzen aktuell 58% der deutschen Bevölkerung über 14 Jahren das Internet. Eine wöchentliche Nutzung konnte sogar bei 50,7 % der Bevölkerung nachgewiesen werden. Das Internet ist somit als breit genutztes Informationsmedium anzusehen. Die Breite der Nutzerschaft lässt allerdings auch ein hohes Maß an Heterogenität der Nutzung vermuten. Diese wird durch die unterschiedlichen Nutzungsszenarien je Nutzer, wie z.B. private oder berufliche Nutzung etc. weiter verstärkt.

Diese heterogenen Nutzungsszenarien stellen Anbieter von Webangeboten vor große Herausforderungen, zumindest wenn die Webangebote eine hohe Nutzung anstreben.Die DIN EN ISO 9241-110, Grundsätze der Dialoggestaltung, definiert die Benutzungsschnittstellen von interaktiven Systemen, wie Webseiten oder Software. Folgende Grundsätze gelten für die Gestaltung und Bewertung der Schnittstelle zwischen Benutzer und System (Dialoggestaltung):

• Aufgabenangemessenheit
• Selbstbeschreibungsfähigkeit
• Steuerbarkeit
• Erwartungskonformität
• Fehlertoleranz
• Individualisierbarkeit
• Lernförderlichkeit

BRÄUTIGAM (2006) gibt unter Berufung auf die DIN EN ISO 9241-110, Grundsätze der Dialoggestaltung, vor allem Hinweise auf die Ausgestaltung diverser Navigationsarten. Zur Benennung der Navigationspunkte findet sich aber nur dieser recht allgemein gehaltene Hinweis:

Ein Link in Textform sollte eine möglichst genaue Beschreibung des Zielobjektes beinhalten. Aus der aussagekräftigen Bezeichnung sollte eindeutig hervorgehen, welche Informationen am Ziel angeboten werden.

Wie sieht aber die hier geforderte genaue Beschreibung des Zielobjekts aus, vor allem wenn diese Beschreibung von der zuvor beschriebenen heterogenen Nutzergruppe verstanden werden soll? Antwort hierauf könnten Methoden der Suchmaschinenoptimierung geben. Diese Methoden dienen dazu, dass Webseiten zu relevanten Suchanfragen optimal in Websuchmaschinen auffindbar sind. Die Suchmaschinenoptimierung muss sich demzufolge ebenfalls mit dem Problem von relevanten Beschreibungen von Webseiten auseinandersetzen, nutzt hierzu aber nicht das Fachwissen des Websitebetreibers, sondern versucht vielmehr das Vokabular der anvisierten Zielgruppe zu antizipieren. Ziel dieses Beitrags ist es, diese Methoden als weitere Kriterien zur Entwicklung und Prüfung von Websitenavigationen einzuführen und hinsichtlich der Eignung zur Evaluierung der Selbstbeschreibungsfähigkeit von Navigationselementen zu prüfen.

Kooperative Evaluation der Usability von Suchmaschineninterfaces

von Jens Fauldrath und Arne Kunisch
Erschienen in: Information: Wissenschaft und Praxis (ISSN: 1434-4653), Jahrgang 56 (2005) Ausgabe 1 Seite 21 – 28

1. Einleitung

Im Rahmen eines kooperativen studentischen Projekts des Fachbereichs Informations- und Wissensmanagement der Fachhochschule Darmstadt und der T-Online International AG (nachfolgend TOI genannt) wurde eine SWOT-Analyse der auf www.t-online.de angebotenen Suchfunktionen für die Internetsuche durchgeführt. Im ersten Schritt der SWOT-Analyse wurde ein Kriterienkatalog für den Suchmaschinenvergleich aufgestellt. Hierbei standen die angebotenen Funktionen sowie die Usability der jeweiligen Benutzeroberflächen (Interface) im Vordergrund. Bedingt durch die Zusammenarbeit mit T-Online und der Tatsache, dass www.t-online.de ein Portalangebot darstellt, standen hierbei vor allem die Suchangebote von Portalanbietern im Zentrum der Evaluation. Insgesamt wurden sieben Suchmaschinen, acht Portale und drei Metasuchmaschinen untersucht. Bei Internationalen Anbietern haben wir die lokalisierte deutsche Version untersucht, sofern diese angeboten wurde. Ziel war zu ermitteln, welche funktionalen Standards sich bisher am Markt etabliert haben. Der Untersuchungszeitraum war März 2004.

Genios Award 2005

Mit dem GENIOS Award, ein Preis der jährlich im Rahmen des newcomer-forum der DGI-Online-Tagung an drei studentische Projektarbeiten verliehen wird, wurde dieses Jahr die studentische Projektarbeit Evaluation des T-Online OnComputer und onComputer Insider anhand eines heuristischen Benchmarkings mit vergleichbaren Webangeboten unseres Projektteams (Jochen Braun, Jens Fauldrath und Arne Kunisch) ausgezeichnet.

Teile der Projektarbeit werden im Rahmen des gleichnamigen Vortrags auf der 27. DGI-Online-Tagung vorgestellt:

Session 12: Newcomer-Forum / Donnerstag 25.05.2005 von 12:00 bis 12:30

Die Projektarbeit entstand im Rahmen des kooperativen Projekts Online-Traffic-Steuerung bei Paid-Content. Das Projekt wurde in Zusammenarbeit mit der T-Online International AG durchgeführt und seitens des Fachbereichs von Herrn Prof. Dr. Bernd Jörs betreut.