MManagement Circel veranstaltet einen 3-tägigen Zertifikatslehrgang zum Thema Kundengewinnung mit Google & Co – Suchmaschinenmarketing: Strategische Planung, nachhaltige Optimierung und systematische Erfolgsmessung. Ich werde als Referent an der Tagung teilnehmen und über das Thema SEO aus Sicht von T-Online berichten, aber auch die Sicht eines Suchportals vertreten und über das Nutzerverhalten von Suchenden berichten.
Themen des zertifizierten Lehrgangs sind unter Anderem:
- Strategisches Suchmaschinenmarketing
- Wie suchen Kunden, was macht der Wettbewerb
- SEO – Die Optimierung
- Gratwanderung zwischen Design und Findability
- SEM – Der Google Suchmaschinenspezialist
- Warum Google Adwords das Maß aller Dinge ist
- Neue technologische Entwicklungen
- Einfluss von Web 2.0 & lernende Suchmaschinen
- Richtig outsourcen: Risikomanagement
- Risiken der Fremdvergabe vermeiden
- Systematische Erfolgsmessung
- Kontrolle im Suchmaschinenmarketing
Die Termine für die Lehrgänge sind:
13. bis 15. November in Frankfurt am Main
11. bis 13. Dezember in München
22. bis 24. Januar in Köln
Mein Beitrag zum Lehrgang gliedert sich wie folgt:
1. Nutzerverhalten auf Suchergebnisseiten
- Wie Suchen Ihre Kunden? Klassifikation von Suchanfragen nach Suchmotivationen und die Bedeutung für das Suchmaschinenmarketing?
- Wie evaluieren Suchmaschinennutzer die angezeigten Treffer, wie klicken die Nutzer?
- Wie entwickeln sich Suchergebnisseiten weiter und wie wirken sich diese Entwicklungen auf das Klickverhalten aus?
2. Keywordanalyse: Short-Head und Long Tail
- Short Head: Gezieltes SEO – Was sucht mein Kunde? Welche Begriffe sind entscheident?
- Long Tail: Potential der Crawlability -Wie mächtig ist der Long Tail? Wie wichtig ist das Trafficrauschen aus der Suche?
- Mehrwortanfragen – Massenhaft spezielle Zielgruppen
- Keyworddatenbanken: Datenqualität der Anbieter im Vergleich
3. Suchmaschinenoptimierung und User Centerd Design
- Sense of Place & Information Scent – Nutzerführung in Webangeboten
- SEO-Methoden als Schlüssel zur verständlichen Informationsarchitektur
- Popularitätsindex als Methode zur Evaluierung von Webnavigationen
4. Controlling & SEO
- Ranktracking oder Forecast – Wie viel darf mich eine Position kosten?
- Controlling als Mittel zur Management-Attention und Budgetierung
5. Inhouse-SEO: Verankerung von SEO in Unternehmen
- SEO als zentraler Prozess in der Webentwicklung
- Informationsvermittlung, Inhous-Schulungen und Best Practice
- Reporting, Controlling und Zieldefinitionen
