Am 04.11.2009 fand in Frankfurt die erste von drei Fachkonferenzen für Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing statt. Ich hatte die Ehre das Thema Inhouse-SEO zu vertreten und habe über das Thema SEO-Organisation in großen Konzernen gesprochen. Angefangen habe ich bei der Zieldefinition und habe dann etwas ausgeholt und gezeigt, dass es wichtig ist SEO an die Organisation anzupassen.

Bei uns bedeutet es, dass wir SEO in vier Teilbereiche (technisches SEO, Informationsarchitektur, Content und Internet Popularity) sowie den unterstützenden Bereich Communication and Education aufgeteilt haben. Hier habe ich dann kurz skizziert, welche Themen in den Teilbereichen stattfinden und welche Stakeholder zu involvieren sind.

Abschließend bin ich noch auf das Thema Reporting eingegangen. Auch hier ist es wichtig zielgruppenorientiert zu reporten, was leider von den wenigsten Tools wirklich unterstützt wird. So liefern die meisten SEO-Tools immer mehr Daten, helfen aber kaum diese verständlich zu aggregieren.

Vor meinem Vortrag hatte ich aber noch Gelegenheit einige andere Vorträge zu genießen. Besonders hat mir hierbei der Vortrag von Jörg Eugster von Swisswebcams gefallen. Herr Eugster war absolut begeisternd und hat sehr eindrücklich aufgezeigt, wie man ein Thema (hier Reisen) kreativ angehen und mithilfe eines Vehikels (hier Webcams) anders transportieren kann. Auch hat er gezeigt, wie man mit einem solchen Content umgeht und alle Möglichkeiten von Googel nutzt, inklusive Google-Maps und hier vor allem Google-Earth. Immer wieder schön zu sehen wenn Kreativität auf SEO trifft.

Auch die anderen Vorträge waren inhaltlich auf einem ansprechenden Niveau. Gil Pfitzenmaier von Elégance Rolf Offergelt GmbH hat zusammen mit ihrer Agentur, dmc digital media center GmbH, einen gute und ehrlichen Praxisbeitrag gezeigt. Angefangen bei den üblichen Anfängerfehlern einer Lifestylemarke (Flashintros etc.) hin zur klar strukturierten Seite die dem Kunden hilft besser die Produkte zu finden und damit halt auch in Google besser rankt. Es wurde aber auch aufgezeigt, dass man sich Zeit für eine Keywordanalyse genommen hat und die daraus abgeleiteten Ziele konsequent verfolgt wurden. Die abschließend präsentierten Zahlen gaben dem Duo recht.

Alles in Allem eine sehr angenehme Konferenz und zur Abwechslung mal vor der Haustür. Last but not Least ein großer Danke an die Organisatoren, hier vor allem an Melanie Vogelbacher. Hat wirklich Spaß gemacht!

Nachfolgend noch einige bildhafte Impressionen:

Related posts:

1. SES Berlin 2009 – Vortrag Websitearchitektur Ich hatte die Ehre auf der diesjährigen SES in Berlin...

MManagement Circel veranstaltet einen 3-tägigen Zertifikatslehrgang zum Thema Kundengewinnung mit Google & Co – Suchmaschinenmarketing: Strategische Planung, nachhaltige Optimierung und systematische Erfolgsmessung. Ich werde als Referent an der Tagung teilnehmen und über das Thema SEO aus Sicht von T-Online berichten, aber auch die Sicht eines Suchportals vertreten und über das Nutzerverhalten von Suchenden berichten.

Themen des zertifizierten Lehrgangs sind unter Anderem:

• Strategisches Suchmaschinenmarketing
  • Wie suchen Kunden, was macht der Wettbewerb
• SEO – Die Optimierung
  • Gratwanderung zwischen Design und Findability
• SEM – Der Google Suchmaschinenspezialist
  • Warum Google Adwords das Maß aller Dinge ist
• Neue technologische Entwicklungen
  • Einfluss von Web 2.0 & lernende Suchmaschinen
• Richtig outsourcen: Risikomanagement
  • Risiken der Fremdvergabe vermeiden
• Systematische Erfolgsmessung
  • Kontrolle im Suchmaschinenmarketing

Die Termine für die Lehrgänge sind:

13. bis 15. November in Frankfurt am Main
11. bis 13. Dezember in München
22. bis 24. Januar in Köln

Mein Beitrag zum Lehrgang gliedert sich wie folgt:

1. Nutzerverhalten auf Suchergebnisseiten

• Wie Suchen Ihre Kunden? Klassifikation von Suchanfragen nach Suchmotivationen und die Bedeutung für das Suchmaschinenmarketing?
• Wie evaluieren Suchmaschinennutzer die angezeigten Treffer, wie klicken die Nutzer?
• Wie entwickeln sich Suchergebnisseiten weiter und wie wirken sich diese Entwicklungen auf das Klickverhalten aus?

2. Keywordanalyse: Short-Head und Long Tail

• Short Head: Gezieltes SEO – Was sucht mein Kunde? Welche Begriffe sind entscheident?
• Long Tail: Potential der Crawlability -Wie mächtig ist der Long Tail? Wie wichtig ist das Trafficrauschen aus der Suche?
• Mehrwortanfragen – Massenhaft spezielle Zielgruppen
• Keyworddatenbanken: Datenqualität der Anbieter im Vergleich

3. Suchmaschinenoptimierung und User Centerd Design

• Sense of Place & Information Scent – Nutzerführung in Webangeboten
• SEO-Methoden als Schlüssel zur verständlichen Informationsarchitektur
• Popularitätsindex als Methode zur Evaluierung von Webnavigationen

4. Controlling & SEO

• Ranktracking oder Forecast – Wie viel darf mich eine Position kosten?
• Controlling als Mittel zur Management-Attention und Budgetierung

5. Inhouse-SEO: Verankerung von SEO in Unternehmen

• SEO als zentraler Prozess in der Webentwicklung
• Informationsvermittlung, Inhous-Schulungen und Best Practice
• Reporting, Controlling und Zieldefinitionen

Related posts:

1. Seminar: Der Spezialist für Suchmaschinenmarketing- 2.Auflage Nach dem Erfolg der Seminarreihe Der Spezialist im Suchmaschinenmarketing wird...
2. Online Marketing Gipfel Wiesbaden Vom 23 bis 24.04.2008 findet im Wiesbadener Dorint Sofitel Pallas...
3. SEO Schulungen für Management Circle 2011 Auch 2011 biete ich wieder SEO-Schulungen in Kooperation mit Management...