Nach dem Erfolg der Seminarreihe Der Spezialist im Suchmaschinenmarketing wird die Reihe neu aufgelegt. Wobei wir Referenten dem Wunsch nach weiteren praktischen Inhalten Rechnung tragen und das Program entsprechend angepasst haben.

Das Seminar findet vom 15. bis 17. Juli in Köln statt, anmelden können Sie sich direkt bei ManagementCircel.

Inhaltlich geht es wieder drei Tage lang um alle Themen rund um SEO und SEM, wie beispielsweise:

• Strategisches Suchmaschinenmarketing
• SEO – Die Optimierung Ihrer Website
• SEM – Google Adwords erfolgreich einsetzen
• Richtig outsourcen
• Systematische Erfolgsmessung

Das komplette Programm finden sie hier: Seminar Suchmaschinenmarketing

Meine eigenen Inhalte zum Themenbereich Suchmaschinenoptimierung habe ich in zwei Sessions aufgeteilt und mit praktischen Übungen aufgewertet.

Meine erste Session behandelt die Keywordanalyse:

• Warum das finden relevanter Keywords wichtig ist
• Relevanz und Diskriminierungswirkung von Keywords
• Keyworddatenbanken – Anbieter im Vergleich
• Die richtigen Keywords finden, eine Schritt für Schritt Anleitung (Praxisteil)

In der zweiten Session geht es um folgende Themen

Suchmaschinenoptimierung und User Centerd Design

• Sense of Place & Information Scent – Nutzerführung in Webangeboten
• SEO-Methoden als Schlüssel zur verständlichen Informationsarchitektur
• Popularitätsindex als Methode zur Evaluierung von Webnavigationen

Linkbuilding

• Links als Relevanzkriterium für Suchmaschinen
• Linkpartner aus der Offline-Welt
• Verlinkungsmöglichkeiten online finden und ansprechen

Inhouse-SEO: Verankerung von SEO in Unternehmen

• SEO als zentraler Prozess in der Webentwicklung
• Informationsvermittlung, Inhous-Schulungen und Best Practice
• Reporting, Controlling und Zieldefinitionen

Controlling & SEO

• Ranktracking oder Forecast – Wie viel darf mich eine Position kosten?
• Controlling als Mittel zur Management-Attention und Budgetierung

Abschließend werden die gelehrnten Inhalte von den Seminarteilnehmern auf die eigenen Angebote angewandt und die Ergebnisse mit den Referenten diskutiert. Eine SEO-Klinik für die eigenen Webangebote rundet den zweiten Seminartag ab.

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MManagement Circel veranstaltet einen 3-tägigen Zertifikatslehrgang zum Thema Kundengewinnung mit Google & Co – Suchmaschinenmarketing: Strategische Planung, nachhaltige Optimierung und systematische Erfolgsmessung. Ich werde als Referent an der Tagung teilnehmen und über das Thema SEO aus Sicht von T-Online berichten, aber auch die Sicht eines Suchportals vertreten und über das Nutzerverhalten von Suchenden berichten.

Themen des zertifizierten Lehrgangs sind unter Anderem:

• Strategisches Suchmaschinenmarketing
  • Wie suchen Kunden, was macht der Wettbewerb
• SEO – Die Optimierung
  • Gratwanderung zwischen Design und Findability
• SEM – Der Google Suchmaschinenspezialist
  • Warum Google Adwords das Maß aller Dinge ist
• Neue technologische Entwicklungen
  • Einfluss von Web 2.0 & lernende Suchmaschinen
• Richtig outsourcen: Risikomanagement
  • Risiken der Fremdvergabe vermeiden
• Systematische Erfolgsmessung
  • Kontrolle im Suchmaschinenmarketing

Die Termine für die Lehrgänge sind:

13. bis 15. November in Frankfurt am Main
11. bis 13. Dezember in München
22. bis 24. Januar in Köln

Mein Beitrag zum Lehrgang gliedert sich wie folgt:

1. Nutzerverhalten auf Suchergebnisseiten

• Wie Suchen Ihre Kunden? Klassifikation von Suchanfragen nach Suchmotivationen und die Bedeutung für das Suchmaschinenmarketing?
• Wie evaluieren Suchmaschinennutzer die angezeigten Treffer, wie klicken die Nutzer?
• Wie entwickeln sich Suchergebnisseiten weiter und wie wirken sich diese Entwicklungen auf das Klickverhalten aus?

2. Keywordanalyse: Short-Head und Long Tail

• Short Head: Gezieltes SEO – Was sucht mein Kunde? Welche Begriffe sind entscheident?
• Long Tail: Potential der Crawlability -Wie mächtig ist der Long Tail? Wie wichtig ist das Trafficrauschen aus der Suche?
• Mehrwortanfragen – Massenhaft spezielle Zielgruppen
• Keyworddatenbanken: Datenqualität der Anbieter im Vergleich

3. Suchmaschinenoptimierung und User Centerd Design

• Sense of Place & Information Scent – Nutzerführung in Webangeboten
• SEO-Methoden als Schlüssel zur verständlichen Informationsarchitektur
• Popularitätsindex als Methode zur Evaluierung von Webnavigationen

4. Controlling & SEO

• Ranktracking oder Forecast – Wie viel darf mich eine Position kosten?
• Controlling als Mittel zur Management-Attention und Budgetierung

5. Inhouse-SEO: Verankerung von SEO in Unternehmen

• SEO als zentraler Prozess in der Webentwicklung
• Informationsvermittlung, Inhous-Schulungen und Best Practice
• Reporting, Controlling und Zieldefinitionen

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