Die Winterpause im SEO-Kongress Zirkus neigt sich dem Ende entgegen. Es wird also Zeit die Planung für das erste Halbjahr 2012 abzuschließen. Wie sich Ende 2011 schon angedeutet hat, wird die Schlagzahl wieder hoch, aber mit jeder Teilnahme an den Kongressen wird man auch selbst besser. Ich freue mich bereits auf den Erfahrungsaustausch mit den Top-Kollegen aus der Branche. Und ich freue mich natürlich, dass ich noch Lücken für SEO-Fremden Veranstaltungen gefunden habe.

Nachfolgend also die Kongresse und Veranstaltungen mit meiner aktiven Beteiligung:

SEO-CampiXX 2012

Für mich startet das Halbjahr mit der SEO-CampiXX vom 09.-11.03.2012. Ich freue mich schon sehr. Vor allem da wir dieses Jahr erstmalig ein radio4SEO Allstar Panel veranstalten. Außerdem werde ich am Toolday zusammen mit trisolute einige unserer SEO-Tools zeigen und zusammen mit David Richter über die Evaluierung von Marktangangsstrategien mithilfe von SEO-Methoden referieren.

Content Marketing Conference

Die Content Marketing Konferenz werde ich erstmalig besuchen. Die Konferenz findet am 15.03.2012 in Köln statt und ich freue mich auf viele neue Eindrücke. Ich selbst werde mit dem Thema Contentstrategie im Produktlebenszyklus an der Konferenz teilnehmen.

SMX München

Die SMX München findet vom 27.-28.03.2012 statt und ist für mich jedes Jahr was besonderes. Bin ich doch als Fachbeirat schon im Vorfeld in die Planung eingebunden und erlebe so hautnah wie viel Arbeit in der Konferenz steckt. Ich denke, dass risingMedia für 2012 eine sehr ausgewogene Konferenz hinbekommen hat.

Ich werde über den Einsatz der Google Webmaster Tools bei uns sprechen. Außerdem habe ich die Ehre zusammen mit John Mueller von Google die abschließende Onsite Clinic zu bestreiten. Ich bin schon auf Eure Websites gespannt ;-)

WebScout Kogress 2012

Den WebScout Kongress findet am 23.05.2012 in Karlsruhe statt und ich besuche ihn schon seit seiner Entstehung. Ich freue mich jedes Jahr wieder darauf. Der Kongress ist kein Marketingkongress sondern behandelt Webthemen eher umfassend und beleuchtet Chancen und Risiken. Wie schon letztes Jahr werde ich auch in 2012 zusammen mit Prof. Dr. Dirk Lewandowski über Neuerungen bei Google referieren. Die genauen Inhalte sind noch in Planung aber wir werden sicher Googles “Search, plus Your World” genauer betrachten.

SEMSEO 2012

Die SEMSEO 2012 findet am 15.06.2012 in Hannover statt. Nachdem Uwe und Alan die SEMSEO in 2011 wirklich massiv ausgeweitet und auf ein neues Level gehoben haben bin ich wirklich extrem auf 2012 gespannt. Auf ein Wiedersehen mit dem Tiger freue ich mich schon jetzt…

Inhaltlich bin ich noch in Absprache mit Uwe. Unter Umständen wollen wir mal unsere Daten zusammenwerfen und schauen was rauskommt. Dafür benötigen wir aber etwas Zeit, und die ist bekanntermaßen recht knapp. Schauen wir mal….

Ich hoffe Euch bei einigen der Konferenzen zu treffen. In diesem Sinn wünsche ich Euch ein spannendes erstes Halbjahr 2012 und man sieht sich!

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Auch 2011 biete ich wieder SEO-Schulungen in Kooperation mit Management Circle an. Im Rahmen eines zweitägigen Schulungsangebot werde ich am ersten Tag eine umfassende Einführung in die Suchmaschinenoptimierung geben.

Die Schulungen sind wie folgt terminiert:

• 23. und 24. Mai in Berlin
• 04. und 05 Juli in Köln
• 30. und 31 August in München

Inhaltlich werden folgende Themen der Suchmaschinenoptimierung abgedeckt:

1. Nachfrage und Konkurrenzanalyse

Mit der Suchanfrage des Nutzers startet der Prozess der Kundengewinnung im Suchmaschinenmarketing. Der Websitebetreiber ist somit komplett dem Nutzer ausgeliefert. Wer Produkte oder Dienstleistung anbietet, die keiner nachfragt – also mithilfe von Google sucht – der kann auch keiner Kunden mithilfe von Suchmaschinenmarketing gewinnen.

Das Verständnis über das Suchverhalten und die Suchmotivation der eigenen Nutzer ist essential, wenn man erfolgreich SEO betreiben will. Ich werde deshalb die grundlegenden Suchmotivationen darlegen und das daraus folgende Such- und Klickverhalten ableiten.

Basierend auf diesen Erkenntnissen werden danach Tools und Methoden zur Keywordanalyse besprochen. Im Vordergrund stehen dabei die Google Tools sowie die eigene Webanalyse. Die identifizierten Suchanfragen werden anschließend bewertet und die Konkurrenzsituation in den Suchergebnisseiten zu den Suchbegriffen eigeschätzt. Gleichzeitig wird geprüft ob die eigene Website über ausreichend Inhalte zum Thema verfügt.

2. Contentoptimierung

Das Snippet (die Darstellung der eigenen Website innerhalb der Suchergebnisseiten von Google & Co.) ist der Teaser bzw. der Werbetest für die eigenen Inhalte. Die Optimierung der Title und Description ist deshalb extrem wichtig, will man die richtigen Nutzern für die eigenen Angebote begeistern.

Wie findet der Onlineredakteur oder der Texter aber ad-hoc die richtigen Begriffe? Und wie kann eine Contentstrategie für meine Website definiert werden. Methoden und Best Practices zur inhaltliche Optimierung werden vorgestellt und besprochen.

3. Informationsarchitektur

Die inhaltliche Ordnung der eigenen Website ist die Basis für das Verständnis durch den Nutzer. Nur wenn der Nutzer die Struktur einer Website versteht kann es sicher innerhalb der Website navigieren. Und auch Suchmaschinen sind auf beschreibende Strukturen angewiesen, wenn sie die Inhalte korrekt verstehen und priorisieren sollen.

Vor allem aber Nutzer die mithilfe von Suchmaschinen tief im eigenen Webangebot landen sind auf eine einfache, verständliche und kontextuelle  Navigation angewiesen. Jede Seite ihres Webangebots muss klar zeigen wo sich der Nutzer im Moment befindet und wie er zu weiteren relevanten Inhalten navigieren kann. Nur so kann der Nutzer für sich entscheiden, dass Ihre Website die richtige für Ihn ist.

Wichtige Konzepte zur Erfüllung dieser Aufgaben sind Place of Information und der Information Scent. Beide Konzepte werden im Workshop auf die Seitentypen Startseite, Kategorie / Rubrik und Artikel / Produktseite angewendet.

Aber auch Tag Pages (Schlagwortseiten) sind ein Instrument um gezielt Landingpages für wichtige Suchanfragen zu erschaffen. Korrekt angewendet können Tag Pages die eigenen Inhalte besser strukturieren und Nutzern sowie Suchmaschinen alternative Zugänge für die eigenen Inhalte bereitstellen.

4. Linkbuilding

Links bilden von Anfang an die Grundlage für das Ranking im Google-Index. Webseiten ohne eine angemessene externe Verlinkung werden von Google nicht gut gerankt werden. Websites von Unternehmen verfügen idR aber über eine gewachsene Verlinkung. Deshalb steht die Erhebung der eigenen Verlinkung an erster Stelle. Methoden zur Erhebung und Monitoring der eigenen Verlinkung werden deshalb ebenso behandelt wie die Optimierung der vorhandenen Links.

Im nächsten Schritt werden Möglichkeiten besprochen die vorhandenen Netzwerke ihres Unternehmens zu aktivieren um Links zu generieren. Von klassischem Marketing über die Pressearbeit bis zum  Sponsoring können meist bestehende Aktivitäten genutzt werden um Links für die eigene Website zu akquirieren.

Oft werden aber nicht nur irgendwelche Links benötigt. Wie Sie gezielt Kampagnen begleitend Ihr Linkbuilding organisieren zeige ich anhand einiger Best Patrices.

5. Tools und Reporting

Was man nicht messen kann, kann man auch nicht optimieren. Deshalb stellen ich kurz wichtige SEO-Tools vor. Im Fokus stehen dabei die Google Webmaster Tools sowie die Toolbox von SISTRIX.

Wichtiger für Ihre interne Akzeptanz als SEO sind aber die eigenen Daten aus der Webanalyse. Wie sie Ihre SEO-Erfolge empfängerorientiert berichten können, den Projektverlauf aufzeigen und auch die IT mit den für sie wichtigen Kennzahlen versorgen zeige ich anhand von beispielhaften Reports.

6. Site-Klinik

Zum Abschluss des Tages werden wir uns Ihre Seite ansehen und ad-hoc Verbesserungspotential aufzeigen. Gerne betrachten wir uns auch die Websites Ihrer Konkurrenz.

Unsere bisherigen Erfahrungen zeigen, dass wir oft massiv überziehen. Kommen Sie ausgeruht zum Seminar. Wir haben Zeit und gehen erst, wenn wir Ihre Fragen beantworten konnten.

Die Buchung erfolgt direkt über Management Circle: Zur Buchung

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Auf der diesjährigen SMX hatte ich wieder die Freude und Ehre sowohl als Fachbeirat im Vorfeld unterstützend tätig zu sein als auch bei diversen Podiumsdiskussionen teilzunehmen. Mehr zur SMX 2011 werde ich auch in meinem Blog Inhous-SEO.de schreiben.

Hier werde ich auf die Session Das Top-Tool Kit: Lieblings-Tools der Suchprofis eingehen. Ziel der Session war es, dem Auditorium Einblicke in die Werkzeugkiste bekannter  deutscher SEOs zu geben. Moderiert wurde das Panel von Uwe Tippmann, der mit dem SEO-Diver zu den Toolanbietern gehört.

Mit mir auf dem Panel waren Oliver Zenglein (Windeln.de), Sasa Ebach (VIPEX), Marcus Tandler (Tandler.Doerje.Partner), Evert Veldhuijzen (Verowox) und Julian Dziki (Seokratie). Somit war das Panel extrem dicht und gut besetzt. Und auch die Vorgestellten Tools der Kollegen, egal ob Eigenentwicklung oder Tools vom Markt, waren sehr aufschlussreich.  Vor allem die Art wie die Tools in die jeweiligen Arbeitsprozesse integriert werden, war hoch interessant. Ich für meinen Teil habe zumindest einige Anregungen für die Weiterentwicklung unserer Toollandschaft bekommen aber auch Ideen zur internen Prozessoptimierung.

Kommen wir zu meiner SEO-Tool-Präsentation. Als Inhouse-SEO verfügen wir natürlich über alle geschäftsrelevanten Daten, weshalb ich meine SEO-Ziele auch immer auf die Konversion ausrichten kann. Ich bin also nicht auf Hilfsgrößen wie Rankings etc. angewiesen, die SEO-Agenturen oft verwenden müssen (BTW: Wenn Sie Ihrer SEO-Agentur vertrauen, sollten Sie dringend über die definierten Ziele sprechen. Konversion, Umsatz und Finanzdaten werden nur ungerne an Dritte weitergegeben. SEO wird aber wesentlich effizienter, wenn man nicht Hilfsgrößen wie das Ranking zur Zielgröße erklären muss).

Demzufolge ist die eigene Webanalyse für einen Inhouse-SEO das zentrale SEO-Tool. Wir arbeiten hier mit AT-Internet zusammen und haben einige SEO-Reports definiert. Leider waren sieben Minuten etwas kurz, weshalb ich nur einige wenige Reports zeigen konnte. Der wichtigste Report ist aber der SEO-Konversionreport. Er zeigt uns, welche Suchanfragen konvertieren und welcher Umsatz sich darauf ergibt. Mithilfe dieses Reports kann man die wirklich werthaltigen Suchanfragen identifizieren für die man gezielt SEO betreiben will. Aber auch Trendprodukte lassen sich so für Ad-hoc SEO-Maßnahmen identifizieren. Wir prüfen diesen Report täglich auch und grade um sofort auf umsatzstarke Trends reagieren zu können.

Gleichzeitig lassen sich aber auch Suchmustern identifizieren, die bei uns eine gesteigerte Konversionsrate aufweisen. In dem gezeigtem Beispiel zeigt das Muster Spieletitel + Download eine hohe Kaufaffinität, weshalb wir unsere Titel und Descriptions entsprechend angepasst haben.

Neben der Webanalyse verbringen wir sehr viel Zeit mit den Google Webmaster Tools. Vor allem der Suchanfragereport erlaubt es, Titel und Description der eigenen Seiten ständig den Suchtrends anzupassen und so optimale Rankings und Klickraten sicherzustellen. Vor allem die Optimierung der CTR eines Listings in den SERPs ist nur mithilfe der Google Webmastertools möglich. Und wir reden hier von wenigen Minuten täglicher Arbeit die durchaus einen erheblichen Anstieg des SEO-Traffics erwirken.

Zur Keywordrecherche greifen wir auf ein eigene Entwicklung zurück. Einen kurzen Einblick in das Tool kann man dem diesem Interview entnehmen. Seit damals ist allerdings die Funktion hinzugekommen nach Suchanfragen zu recherchieren, die organische Traffic zu einer bestimmten Domain oder einem bestimmten Host gebracht haben. Diese Funktion ist vor allem bei der Konkurrenzanalyse extrem hilfreich. Diese Eigenentwicklung haben wir zusammen mit der Firma ESEMOS realisiert und entwickeln sie auch stetig weiter.

Und auch wenn in unseren Augen das Ranking nur eine Hilfsgröße im SEO darstellt, so ist es doch eine zu beachtende Größe. Da wir aber mehrere Zehntausend Suchanfragen unter Beobachtung halten, haben wir schon 2005 ein eigenes SEO-Dashboard entwickelt. Ziel war und ist es, die eigenen Rankings immer im Vergleich zur Konkurrenz zu bewerten. Und da wir zu keiner Zeit ausreichend Mitarbeiter beschäftigten um alle Rankings ständig zu beobachten, haben wir damals schon einen Sichtbarkeitsindex eingeführt.  Wobei wir diesen Index immer pro Kampagne (z.B. alle Rockalben bei Musicload) ermitteln. Ohne diesen Index können wir auch heute keinen Vergleich zwischen Musicload und Amazon herstellen, obwohl SISTRIX mittlerweile auch anbietet eigene Indizes zu definieren.

Mittlerweile haben wir aber dem SEO-Dashboard zwei extrem operative Reports hinzugefügt. Die Basis für die neuen Reports ist, dass wir pro Suchanfrage immer auch eine Ziel-URL definieren. Somit können wir immer prüfen ob die definierte Suchphrase auch im Titel und der Description der Ziel-URL vorkommet. Da wir doch einige Mitarbeiter beschäftigen ist es jetzt möglich unabsichtliche Änderungen automatisch festzustellen und per Mail informiert zu werden.

Ebenso prüfen wir, ob weitere Seiten aus unserem Konzernnetzwerk zu den Suchphrasen Ranken, die nicht die Ziel-URL sind. Mit diesem Report finden wir sehr schnell eigene Verlinkungsmöglichkeiten im Netzwerk.

Das SEO-Dashboard sowie einige weitere SEO-Tools hat für uns trisolute realisiert. Ich nutze deshalb hier die Gelegenheit für eine jahrelange und erfolgreiche Zusammenarbeit einfach mal Danke zu sagen: Danke!

Last but not Least nutzen wir für die Konkurrenzanalyse natürlich SISTRIX. Schneller und einfach sind SEO-Analysen kaum möglich.

Nachfolgend noch die Präsentation zum Vortrag:

SEO Toolset

Und am Ende sollten Sie niemals vergessen, dass nur der Mitarbeiter vor dem Tool für Ihren Erfolg verantwortlich ist.

P.S. Save the Date: Die SMX-2012 findet vom 27-28.03.2012 statt.

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Auch in 2011 ist der SEO-Kongresskalender reichhaltig gefüllt. Da bin ich mittlerweile doch recht froh, dass außer mir auch einige meiner Teammitglieder als Speaker auftreten. Nachfolgend die Agenda der deutschen SEO-Kongresse mit und ohne unsere Beteiligung des 1. Halbjahres 2011

Dieses Jahr beginnt die SEO-Kongress Saison im März mit der SEO-CampiXX. Die komplette SEO-Gemeinde wird sich also wieder am schönen Müggelsee einfinden. Außer extrem guten Networking und vielen hochkarätigen Vorträgen gibt es auf der CampiXX sicher den SEO-Spirit! Wir sind mit unserer Aktion “Inhouse-SEO Audit Deiner Website auf der SEO-Campixx: Rettet den Regenwald und Deine Rankings” mit dabei. Und außerdem werde ich einen eher humorvollen Vortag ohne Titel halten. Last Euch also überraschen

Im April findet dann in München die SMX-2011 statt. Ich habe erneut die Ehre und Freude als Fachbeirat für Teile des Programms mit verantwortlich zu sein. Und meiner Meinung nach kann es sich wirklich sehen lassen. Wir sind mit mehrere Präsentationen vor Ort. Das Panel SEO für Redakteure zeigt praktisch wie eine Onlineredaktion SEO unterstützen kann und welche Tools man den Redakteuren an die Hand geben sollte. Das Panel bestreiten Ludwig Coenen und David Richter, beides SEOs aus meinem Team. Beide haben unsere sehr erfolgreiche Redakteursschulung konzipiert, auf der der Vortrag aufbauen wird.

Auch Eva wird wieder mit am Start sein. Sie widmet sich dem Thema Predictiv SEO und hierbei der Frage wie man seine Linkbuildingstrategie entsprechend definieren und implementieren kann.

Ich selbst werde einige unserer Tools vorstellen und mich den Fragen des Publikums stellen.  Beide Panels sind hochkarätig besetzt, weshalb sich der Besuch auf jeden Fall lohnt.

Die SEMSEO findet dieses Jahr erst im Mai statt. Um genau zu sein am 27.05.2011. Und ich freue mich wirklich, Hannover vielleicht mal bei etwas wärmeren Wetter zu sehen.

Die SEMSEO hat mit Webmasterworld.com erstmalig einen Partner ans Bord geholt. Ebenfalls erstmalig gibt es zwei parallele Vortragsstränge. Ich werde an der Podiumsdiskussion Inhouse-SEO vs. Agency-SEO teilnehmen.

Vom 17. bis zum 18. Mai findet der zweite Webscout Kongress statt. Das Motto ist dieses Jahr “Medienkrise im Internet“. Ein sicher extrem spannends Thema. Kommen mit anbietern wie Demand Media profitable Geschäftsmodelle auf die aber auch die Querfinanzierung von Nachrichten etc. erschweren, wenn dieser Traffic mittelfristig den Verlagen fehlen sollte.

Ich werde zusammen mit Prof. Dr. Dirk Lewandowski einen Diskurs zu kontroversen Themen führen.

Wenn Ihr also auf einen der Konferenzen seit, sprecht mich ruhig an. Ich freue mich über jeden Kontakt zu Kollegen und Interessierten.

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Der Herbst hält Einzug, auch wenn es das Wetter kaum vermuten lässt. Und mit dem Herbst beginnt die Kongress-Saison. Grund genug für mich eine kleine Übersicht der Konferenzen zu erstellen, an denen ich aktiv teilnehmen werde.

Nachfolgend also die Konferenzen mit SEO-relevanten Inhalten in chronologischer Reihenfolge:

Mit dem Webscout Kongress 2010 vom 12.10.2010 bis 13.10.2010 in Karlsruhe startet für mich die Konferenzsaison eher ungewöhnlich. Der Kongress ist sicher kein Kongress, den jeder SEO auf seiner Kongressplanung hat. Ich denke aber, das Programm spricht für sich. Hier geht stärker als sonst um strategische Überlegungen und ich freue mich wirklich sehr in den illustren Kreis der Redner aufgenommen worden zu sein.

Mein Vortrag zum Thema  SEO und Demand Perception werde ich am 13.10.2010 von 14:10 bis 14:50 halten.

Vom 27.10.2010 bis zum 28.10.2010 findet dann die erste deutsche ConversionConference in Hamburg statt. Und ich freue mich wirklich sehr als SEO geladen zu sein. Ist doch mein Mantra immer, dass Usability und Suchmaschinenoptimierung das selbe Ziel haben. Wir wollen die Nutzer von uns überzeugen! Und wie geht dieses besser, als damit seine Sprache anzunehmen und ihm die Produkte zu liefern, die er will.

Mein Vortrag zum Thema Mensch versus Spider: SEO & Konversion werde ich zusammen mit Steven Broschat am 27.10.2010 von 14:30 – 15:15 halten.

Für die nächste Konferenz begebe ich mich dann nach Österreich. Ich habe nämlich die Ehre auf der ersten österreichischen SEO-Konferenz zu sprechen. Die SEOkomm findet vom 17.11.2010 bis zum 18.11.2010 im schönen Salzburg statt (Für die Hörer meines Podcasts gibt es auch noch einen Rabattcode). Für die SEOkomm konnten die Veranstalter die Räume der Fachhochschule Salzburg buchen. Somit kann man sich als Vortagender auf angemessene Vortragsräume freuen. Aber auch die geladenen Speaker sprechen für sich. Ich denke mit diesem Start wird sich die SEOkomm sicher im Kalender der österreichischen SEOs etablieren.

Mein Vortrag zum Thema Inhouse SEOs – SEO in Unternehmen organisieren und umsetzen werde ich am 18.11.2010 von 09:15 bis 10:00 Uhr halten.

Bericht zu meinem Vortrag: Bernd Pfeifer

Und das Video zur SEOkomm:

Und kaum eine Woche später findet vom 23.11 bis zum 24.11.2010 in Berlin die SES statt. Die Planung zur SES hat mich etwas überrascht, war sie doch recht kurzfristig. Dennoch konnten wieder einige gute Speaker gewonnen werden, was auf eine gute Konferenz hoffen lässt.

Ich werde – aller Voraussicht nach – am 23.November von 11:30 – 12:30 über erfolgreiche Website-Architektur sprechen.

Bericht zur SES und meinem Vortrag: SEObrause

Ich denke, nach diesen vier Events kann man dann auch beruhigt in die Weihnachtszeit gehen. Wer an einer oder mehrerer der Konferenzen teilnimmt kann mich gerne ansprechen. Ich freue mich immer über neue Kontakte und auf interessante Gespräche.

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MManagement Circel veranstaltet einen 3-tägigen Zertifikatslehrgang zum Thema Kundengewinnung mit Google & Co – Suchmaschinenmarketing: Strategische Planung, nachhaltige Optimierung und systematische Erfolgsmessung. Ich werde als Referent an der Tagung teilnehmen und über das Thema SEO aus Sicht von T-Online berichten, aber auch die Sicht eines Suchportals vertreten und über das Nutzerverhalten von Suchenden berichten.

Themen des zertifizierten Lehrgangs sind unter Anderem:

• Strategisches Suchmaschinenmarketing
  • Wie suchen Kunden, was macht der Wettbewerb
• SEO – Die Optimierung
  • Gratwanderung zwischen Design und Findability
• SEM – Der Google Suchmaschinenspezialist
  • Warum Google Adwords das Maß aller Dinge ist
• Neue technologische Entwicklungen
  • Einfluss von Web 2.0 & lernende Suchmaschinen
• Richtig outsourcen: Risikomanagement
  • Risiken der Fremdvergabe vermeiden
• Systematische Erfolgsmessung
  • Kontrolle im Suchmaschinenmarketing

Die Termine für die Lehrgänge sind:

13. bis 15. November in Frankfurt am Main
11. bis 13. Dezember in München
22. bis 24. Januar in Köln

Mein Beitrag zum Lehrgang gliedert sich wie folgt:

1. Nutzerverhalten auf Suchergebnisseiten

• Wie Suchen Ihre Kunden? Klassifikation von Suchanfragen nach Suchmotivationen und die Bedeutung für das Suchmaschinenmarketing?
• Wie evaluieren Suchmaschinennutzer die angezeigten Treffer, wie klicken die Nutzer?
• Wie entwickeln sich Suchergebnisseiten weiter und wie wirken sich diese Entwicklungen auf das Klickverhalten aus?

2. Keywordanalyse: Short-Head und Long Tail

• Short Head: Gezieltes SEO – Was sucht mein Kunde? Welche Begriffe sind entscheident?
• Long Tail: Potential der Crawlability -Wie mächtig ist der Long Tail? Wie wichtig ist das Trafficrauschen aus der Suche?
• Mehrwortanfragen – Massenhaft spezielle Zielgruppen
• Keyworddatenbanken: Datenqualität der Anbieter im Vergleich

3. Suchmaschinenoptimierung und User Centerd Design

• Sense of Place & Information Scent – Nutzerführung in Webangeboten
• SEO-Methoden als Schlüssel zur verständlichen Informationsarchitektur
• Popularitätsindex als Methode zur Evaluierung von Webnavigationen

4. Controlling & SEO

• Ranktracking oder Forecast – Wie viel darf mich eine Position kosten?
• Controlling als Mittel zur Management-Attention und Budgetierung

5. Inhouse-SEO: Verankerung von SEO in Unternehmen

• SEO als zentraler Prozess in der Webentwicklung
• Informationsvermittlung, Inhous-Schulungen und Best Practice
• Reporting, Controlling und Zieldefinitionen

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