Am 26. Februar findet dieses Jahr die SEMSEO in Hannover statt. Die von Abakus Internet Marketing ausgerichtete Konferenz ist somit der diesjährige Auftakt zum Deutschen SEO Konferenz Zirkus.

Ich habe die Ehre und Freude dieses Jahr als Referent geladen zu sein. Mein Vortrag wird sich mit der Organisation von SEO in Unternehmen auseinandersetzten.Wenn man SEO nachhaltig betreibt und nicht nur zu irgendwelchen Suchanfragen irgendwie gefunden werden will, dann ist SEO interdisziplinär. SEO muss immer die Lücke schließen zwischen dem, was der Googlenutzer erwartet und was die eigene Website zu bieten hat. User Experience beginnt heutzutage mit dem eigenem Listing in Suchergebnisseiten der großen Suchmaschinen. Für eine optimale Konversion muss man vom richtigem Nutzer mit dem richtigen Suchanfragen und der richtigen Seite gefunden werde.

Somit ist SEO mehr als einfach nur die Optimierung der Website auf einige technische Anforderungen von Suchmaschinen, SEO ist vielmehr ein Prozess der die Website an sich sowie die Arbeit von allen Beteiligten verändern wird. SEO benötigt die Mitarbeit von Designern, Entwicklern, Informationsarchitekten, Webanalysten, Redakteuren, Usability, Marketing und natürlich auch von SEOs.

Suchmaschinenoptimierung ist also eine doch recht komplexe Angelegenheit. Wie bekommt man aber SEO richtig organisiert? Wie definiert man Ziele und Maßnahmen? Und vor allem, wie setzt man diese am Ende vom Tag auch um? Diese Fragen versuche ich in meinem Vortrag zu beantworten.

Vorab gibt es auch schon einige Antworten von mir in meinem Interview mit Abakus Internetmarketing.

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Am 04.11.2009 fand in Frankfurt die erste von drei Fachkonferenzen für Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing statt. Ich hatte die Ehre das Thema Inhouse-SEO zu vertreten und habe über das Thema SEO-Organisation in großen Konzernen gesprochen. Angefangen habe ich bei der Zieldefinition und habe dann etwas ausgeholt und gezeigt, dass es wichtig ist SEO an die Organisation anzupassen.

Bei uns bedeutet es, dass wir SEO in vier Teilbereiche (technisches SEO, Informationsarchitektur, Content und Internet Popularity) sowie den unterstützenden Bereich Communication and Education aufgeteilt haben. Hier habe ich dann kurz skizziert, welche Themen in den Teilbereichen stattfinden und welche Stakeholder zu involvieren sind.

Abschließend bin ich noch auf das Thema Reporting eingegangen. Auch hier ist es wichtig zielgruppenorientiert zu reporten, was leider von den wenigsten Tools wirklich unterstützt wird. So liefern die meisten SEO-Tools immer mehr Daten, helfen aber kaum diese verständlich zu aggregieren.

Vor meinem Vortrag hatte ich aber noch Gelegenheit einige andere Vorträge zu genießen. Besonders hat mir hierbei der Vortrag von Jörg Eugster von Swisswebcams gefallen. Herr Eugster war absolut begeisternd und hat sehr eindrücklich aufgezeigt, wie man ein Thema (hier Reisen) kreativ angehen und mithilfe eines Vehikels (hier Webcams) anders transportieren kann. Auch hat er gezeigt, wie man mit einem solchen Content umgeht und alle Möglichkeiten von Googel nutzt, inklusive Google-Maps und hier vor allem Google-Earth. Immer wieder schön zu sehen wenn Kreativität auf SEO trifft.

Auch die anderen Vorträge waren inhaltlich auf einem ansprechenden Niveau. Gil Pfitzenmaier von Elégance Rolf Offergelt GmbH hat zusammen mit ihrer Agentur, dmc digital media center GmbH, einen gute und ehrlichen Praxisbeitrag gezeigt. Angefangen bei den üblichen Anfängerfehlern einer Lifestylemarke (Flashintros etc.) hin zur klar strukturierten Seite die dem Kunden hilft besser die Produkte zu finden und damit halt auch in Google besser rankt. Es wurde aber auch aufgezeigt, dass man sich Zeit für eine Keywordanalyse genommen hat und die daraus abgeleiteten Ziele konsequent verfolgt wurden. Die abschließend präsentierten Zahlen gaben dem Duo recht.

Alles in Allem eine sehr angenehme Konferenz und zur Abwechslung mal vor der Haustür. Last but not Least ein großer Danke an die Organisatoren, hier vor allem an Melanie Vogelbacher. Hat wirklich Spaß gemacht!

Nachfolgend noch einige bildhafte Impressionen:

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