Die SEOkomm war letztes Jahr die Überraschungskonferenz weshalb ich mich um so mehr auf die diesjährige SEOkomm freue.

Abgesehen davon, das Christoph, Oliver und Hans Peter mit der SEOkomm Academy eine gute Verlängerung des Themas initiiert haben, verspricht die diesjährige Agenda der SEOkomm wieder viel SEO auf sehr hohem Niveau.

Ich freue mich erstmalig zusammen mit Nina Baumann eine Session bestreiten zu können. Immerhin kennen und schätzen wir uns schon seit Jahren, da war eine gemeinsame Session einfach überfällig.

Aus dem Leben eines Inhouse-SEOs

Einzig der Titel der Session schmerzt etwas. Klingt er doch sehr nach der Verlesung eines Tagebuchs, auch wenn es da natürlich immer lustiges zu berichten gibt. Dennoch gestaltet sich die Vorbereitung auf eine Session ohne konkrete Problemstellung recht schwer. Zumindest für mich.

Ziel meines Vortrags wird es deshalb sein die Komplexität von SEO im Unternehmen aufzuzeigen. Wie immer mit meiner üblichen Einordnung von SEO als Disziplin von Inbound Marketing. Dieses Feld verlasse ich aber schnell wieder um kurz zu skizzieren, welche Profile und Fähigkeiten in einem SEO-Team vorhanden sein sollten. Hilfsweise gibt es diese Kompetenzen in anderen Fachabteilungen und der SEO hat zugriff auf diese.

Anschließend werde ich kurz unser Schulungsprogramm vorstellen sowie auf die Dokumentation unserer Best Patrices eingehen. Eine Arbeit die man nicht unterschätzen sollte. Ebenfalls die Unterscheidung in strategische und operative SEO-Anforderungen werde ich darlegen und anhand einiger Beispiele konkretisieren.

Danach werde ich etwas konkreter und zeige wie anhand von Musteranalysen der Suchanfragelogs Anforderungen zur Titelgenerierung abgeleitet werden können. Ähnliches habe ich ausführlicher auch beim SEODay gezeigt.

Ein weiteres Problem in Unternehmen stellen KPIs dar. Werden diese einfach nur hingenommen ohne Wechselwirkungen zu berücksichtigen, dann kommt es zu Fehlinterpretationen. Ich zeige deshalb am Beispiel von wetter.info welche SEO-KPIs zusammen in einem Report stehen müssen um die eigenen Erfolge darzustellen und gleichzeitig mögliche Potentiale abzubilden. Vermieden werden sollten Reports die zwar ein Wachstum von xyz% darstellen aber verschweigen, dass die Konkurrenz leider doppelt so schnell wächst wie man selbst.

Anschließend folgt ein kurzer Themenwechsel hin zur Automatisierung und zu operativen Aufgaben. Anhand von unserem SEO-Dashboard zeig ich, wie wir intern automatisch unsere eigenen Titel und Descriptions prüfen. In einem großen und arbeitsteiligen Unternehmen ist es normal, dass Zielseiten man verschwinden oder Titel gelöscht werden. Die automatische Prüfung erspart und viel Arbeit, da wir Änderungen sofort sehen und sofort korrigieren können. Mit dem gleichen Tool prüfen wir auch, ob unsere Landingpages intern optimal verlinkt werden. Und intern meint hier Konzernintern, also über Domaingrenzen hinweg.

Anschließend gehe ich noch kurz auf unsere Schlagwortseiten ein und wie man solche Seitentypen erfolgreich betreibt.

Zum Abschluss gibt es noch den Hinweis auf den alles entscheidenden Erfolgsfaktor. Wer keine Unterstützung vom Top-Management hat, wird SEO nicht erfolgreich betreiben können. Es müssen zu viele Bereiche gleichzeitig zusammenarbeiten. Und da SEO nicht der einzige Anfordere an diese Bereich ist, muss für ein koordiniertes und erfolgreiches Vorgehen jedem klar sein, dass SEO gewünscht ist. Und für diese Unterstützung ist Transparenz notwendig, womit sich der Kreis zum Anfang wieder schließt.

Bleibt mir am Ende nur die Warnung, dass die Weihnachtsmusik wieder kommt und uns die SEOBand für dieses Mal sicher noch mal retten wird. Für wie lange, werden wir sehen…

Inhouse-SEO SEOkomm 2011

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Nachdem letztes Jahr das zweite Halbjahr für mich eher ruhig war, wird es dieses Jahr wirklich eine Herausforderung für mich. Es gibt aber einige Kongresse auf denen ich das erste mal reden werde und die von namhaften Größen aus der Branche veranstaltet werden. Inhaltlich bin ich schon auf die Veranstaltungen gespannt und fühle mich auch geehrt teilnehmen zu dürfen.

Der erste Termin führt mich bereits im Juli nach Österreich. Vom 14.-15. Juli 2011 findet in der Wiener Hofburg die Werbeplanung Summit 2011 statt. Der Kongress zum digitalem Marketing in Österreich. Auf Einladung von Christoph Cemper werde ich an Q&A Panel zur Suchmaschinenoptimierung teilnehmen. Das Panel findet am 14.07.2011 von 14:00 – 15:00 Uhr statt. Christoph wird das Panel moderieren. Oliver Hauser von levelseven, Harald Koch von Webconomy internet comerce GmbH und Jan Königstätter von derStandard.at sind als kompetente Teilnehmer ebenfalls auf dem Panel. Ich freue mich auf eine anregende Diskussion!

Von der österreichischen Hauptstadt geht es für mich dann direkt in die bundesdeutsche Hauptstadt Berlin. Hier findet am 13.10.2011 die erste OMCap Konferenz statt. Als Organisatoren sind mit Andre Alpar und Dominik Wojcik zwei Größen der Branche in der Verantwortung und für die Qualität. Zusammen mit Jonas Weber von webhelps! SEO GmbH werde ich von 13:30 bis 14:15 über die Planung, Umsetzung und Steuerung der internen Verlinkung sprechen. Also über mein Steckenpferd in SEO die Informationsarchitektur.

Am 27.10.2011 folgt dann direkt der SEO-Day in Köln. Diese Veranstaltung wird von Fabian Rossbacher mit geplant, was ebenfalls einiges erwarten lässt. Das Programm ist noch nicht finalisiert, die Referentenliste sieht aber schon mal vielversprechend aus.

Am 25.11.2011 folgt in Salzburg mit der SEOkomm ein Highlight aus 2010. Ich freue mich auf die Wiederholung  auch wenn die finale Agenda noch nicht feststeht. Ich werde bereits einen Tag vorher mein Seminar SEO Strategie & Umsetzung für Unternehmen anbieten.

Und wer jetzt noch nicht überzeugt ist, hier gibt es noch mein Videointerview von der SEOkomm 2010.

Ich hoffe Euch bei einigen der Konferenzen zu treffen!

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Auf der SEMSEO 2011 in Hannover hatte ich die Gelegenheit mit den Kollegen Philipp von Stülpnagel (SUMO) und Georg Matzat (Booming) über die Zusammenarbeit zwischen Inhouse-SEOs und SEO-Agenturen zu diskutieren.

Dem etwas reißerischem Panel-Titel Inhouse SEO vs. Agentur-SEO sind wir allerdings nicht wirklich nachgekommen. Oft liegt in einem Miteinander die optimale Lösung. So haben auch wir schon Tätigkeiten ausgelagert, wenn wir diese intern nicht effizient abwickeln konnten.

Da wir direkt auf die Keynote von Vanessa Fox folgten, konnte ich  mich mit meiner Einstiegsthese direkt auf sie beziehen: Ihre Online Strategie ist Ihre Business Strategie. Dieses Zitat aus dem Buch Marketing in the Age of Google bezieht sich darauf, dass es nicht entscheidend ist, wie viele Ihrer Kunden aktuell Online oder gar über Suchmaschinen zu ihnen kommen. Vielmehr ist es so, dass alle Ihre Kunden sich online informieren und auch Google nutzen. Egal ob sie sie online finden oder nicht.

Vanessa Fox hat in Ihrem Vortrag gut gezeigt, wie man mithilfe von Google und den Google Tools evaluieren kann, was ihre Nutzer wirklich wollen. Wenn sie Marketing als den Versuch verstehen Kundenwünsche zu erfüllen, indem sie Produkte anbieten, die die Nutzer wollen, dann ist die Keywordanalyse für sie eine Nachfrageanalyse.

Und als solche hat sie einen hohen strategischen Einfluss auf ihr Geschäft und auf die Zieldefinition. Und die Zieldefinition können sie nicht von Agenturen alleine erledigen lassen. Wenn ihnen die Fähigkeiten dazu fehlen, benötigen sie natürlich Hilfe. Aber sie müssen sich am Prozess beteiligen. Nur wenn es wirklich ihre Ziele sind, werden sie diese auch annehmen.

Wenn sie alleine oder zusammen mit der Agentur ihre Ziele definiert haben, geht es an die Umsetzung. SEO besteht dabei leider aus vielen einzelnen Maßnahmen, die wir bei uns die folgenden sechs Handlungsfelder unterteilen:

• Zieldefinition
• IT-SEO
• Informationsarchitektur
• Contententwicklung
• Internet Popularity
• Controlling & Reporting

Allein die Bandbreite zeigt schon, dass ein alleiniger Inhouse-SEO kaum in allen Bereichen der absolute Spezialist sein kann. Die Komplexität im SEO steigert sich aber noch, wenn man für die unterschiedlichen Indizes von Google optimieren möchte. Also beispielsweise für Googe-News, Google-Shopping, Google-Video etc. Alle vertikalen Suchen funktionieren nach eigenen Regeln und haben eigene Anforderungen.

Last but not Least unterscheiden wir zusätzlich noch zwischen strategischen sowie enabling Maßnahmen auf der einen und operativen Maßnahmen auf der anderen Seite.

Strategische Beispiel IT-SEO:

Schlanke Prozesse: Wenn die internen Prozesse zu langen Reaktionszeiten führen, dann können neue Technologien wie Microformate etc. nur mit einer erheblichen Verzögerung eingeführt werden.

SEO-QS: Wenn SEO nicht in der Qualitätssicherung der Website berücksichtigt wird, kann jedes technische Update zu Rankingverlusten führen. Vor allem wenn neue Funktionen eingeführt werden sollen, müssen diese hinsichtlich Ihrer Auswirkungen auf die Google-Rankings geprüft werden.

Flexible Systeme: Leider sind kostenpflichtige CMS oft nicht so flexibel wie man es sich wünscht. Ich kenne einige Systeme bei denen HTML-Titel nicht editiert werden können, Descriptions nicht vorhanden sind und Änderungen am Template immer ein komplett neues Release bedeuten. Die Editierbarkeit von SEO-Relevanten Inhalten ist unabdingbar um nachhaltig SEO betreiben zu können.

Wir bewerten intern unsere Systeme nach einem IT-SEO-Guide, der diese und viele weitere Features prüft. Nach der Prüfung wissen wir in wie weit ein CMS geeignet für SEO ist. Wir ranken deshalb noch nicht besser, wissen aber zumindest ob sich SEO auf dem bestehenden System lohnt oder ob erst die Voraussetzungen geschaffen werden müssen

Operatives IT-SEO beinhaltet dann die Pflege von Weiterleitungen, die Bekämpfung von Duplicate Content die Optimierung des HTMLs der Templates, etc.

Am Beispiel des Qualitätssicherung lässt sich die Zusammenarbeit mit einer SEO-Agentur gut skizzieren. Die Agentur kann Prüffälle für die interne QS entwickeln und diese schulen. Nach einer Einarbeitungszeit kann dann die interne QS selbstständig neue Anforderungen prüfen und bei Problemen gegebenenfalls wieder auf die Agentur zurückgreifen. Fehlt eine interne QS, dann kann der SEO-QS auch komplett ausgelagert werden.

Wie weit die SEO-Agentur eingebunden wird, hängt sehr stark vom SEO-Reifegrad des Unternehmens ab. Egal wie der Reifegrad ihres Unternehmens im Moment ist, sie werden immer von der SEO-Agentur lernen und im laufe der Zeit besser werden.

Unternehmensnahe Tätigkeiten sollten sie deshalb zuerst selbst übernehmen. Und gehen sie ebenfalls davon aus, dass die oben abgebildete Linie nur idealtypisch ist. In der Realität wird es immer wieder Zeiten mit einer stärkeren Einbindung der Agentur geben. Beispiele hierfür sind der Start von Projekte für die vertikalen Suchen, Redesigns und auch der Launch neuer Websites.

Wichtig ist und bleibt aber, dass SEO die Mitarbeit fast aller Abteilungen um Unternehmen benötigt. Der Rückhalt vom Top-Management ist deshalb unerlässlich. SEO bedeutet nicht nur dass das Webangebot auf die Bedürfnisse von Suchmaschinennutzern angepasst wird. Sondern auch ihre Prozesse und Mitarbeiter müssen sich anpassen. Um Nutzer zu Kunden zu konvertieren müssen sie das liefern, was die Nutzer wollen, und nicht das, was sie dem Nutzer verkaufen wollen. SEO ist ein Nachfragemarkt, kein Angebotsmarkt.

Wenn SEO ein maßgeblicher Teil der Onlinestrategie ist, dann benötigen sie eine SEO-Agentur an ihrer Seite der sie vertrauen können. Ich empfehle hier keine Agentur, da Vertrauen immer abhängig von den handelnden Personen ist. Wenn sie aber folgende Aussagen von ihrer Agentur hören, sollten sie ihr kein Vertrauen schenken:

1. Sie bekommen von uns kein Reporting unserer externen (Linkbuilding) Maßnahmen.

Wie, zahlen und kein Reporting. Finger weg und sofort jede weitere Kommunikation abbrechen. Für ein solches Verhalten gibt es keine Rechtfertigung. Wer für eine Leistung bezahlt muss diese auch abnehmen können. Es gibt mehr als genug Agenturen die wissen wie man ordentlich reportet, lassen Sie sich bitte auf nichts sonst ein.

2. SEO ist nur für den Short Head, für den Long Tail ist SEA da.

Wenn sie nicht explizit nach einer Linkbuildingagentur suchen, sollten ihnen solche Aussagen nicht begegnen. Eine gute Informationsarchitektur ist der Schlüssel zu einer Menge LongTail SEO Traffic, der vor allem im Shopping-Bereich wesentlich besser konvertiert.

3. Wir haben den Google Algorithmus geknackt

Sofort Auflegen.

4. Wenn Sie mit uns arbeiten, müssen Sie nichts an Ihrer Seite ändern

SEO bedeutet, dass sie ihre Website auf die Bedürfnisse von Suchmaschinennutzern anpassen. Ihre Website wird sich anpassen und ändern oder sie werden nichts erreichen.

5. Wir erfassen sie in tausenden XYZs

Egal was auch immer XYZs sind, einfach die Finger von lassen. Im besten Fall schadet es nichts, ihr Geld sind sie aber immer los. Und mit etwas Pech auch einiges an Traffic.

Last but not Least denken sie auch daran, dass eine SEO-Agentur nicht immer die erste Wahl sein muss:

1. Online PR-Agenturen

Wenn sie PR betreiben, dann kann die PR-Arbeit sehr einfach auch zur Generierung von Links genutzt werden. Im Umgang mit der Presse sowie die oft vorhandenen Netzwerke von PR-Agenturen können hierbei oft behilflich sein. Sie müssen die SEO-Anforderungen nur mit ihrer Agentur absprechen. Oft wissen die Kollegen recht schnell was sie wollen, sie werden bestimmt nicht der Erste sein.

2. Technologieanbieter

Wenn es um die Einführung neuer Technologien geht, können oft Technologieanbieter helfen. Sie müssen die SEO-Anforderungen dann aber selbst definieren oder auf eine Agentur zurückgreifen. Wir realisieren viele unserer SEO-Lösungen mithilfe von IT-Dienstleistern die uns unsere Tools bauen oder auch Lösungen (z.B. News-Sitemap) erstellen die mit den Bordmitteln unseres CMS ad-hoc nicht möglich waren.

3. Strategieberatung

Viele SEO-Agenturen sind operativ ausgerichtet. Die Berechnung von  Wertbeiträgen, die Etablierung verständlicher und auf die Unternehmensziele abgestimmter Reportings etc. lassen sich oft besser mithilfe von Strategieberatungen umsetzen.

Es gibt noch viele weitere Beispiele von Dienstleistern die Sie beim SEO unterstützen können. Bedenken Sie aber, dass diese Dienstleister oft auch mit ihrer SEO-Agentur zusammenarbeiten müssen. Die Steuerung von zwei oder mehr Dienstleistern die am selben Thema arbeiten birgt seine eigenen Tücken.

Nachfolgend noch die Präsentation zum Vortrag:

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Auch in 2011 ist der SEO-Kongresskalender reichhaltig gefüllt. Da bin ich mittlerweile doch recht froh, dass außer mir auch einige meiner Teammitglieder als Speaker auftreten. Nachfolgend die Agenda der deutschen SEO-Kongresse mit und ohne unsere Beteiligung des 1. Halbjahres 2011

Dieses Jahr beginnt die SEO-Kongress Saison im März mit der SEO-CampiXX. Die komplette SEO-Gemeinde wird sich also wieder am schönen Müggelsee einfinden. Außer extrem guten Networking und vielen hochkarätigen Vorträgen gibt es auf der CampiXX sicher den SEO-Spirit! Wir sind mit unserer Aktion “Inhouse-SEO Audit Deiner Website auf der SEO-Campixx: Rettet den Regenwald und Deine Rankings” mit dabei. Und außerdem werde ich einen eher humorvollen Vortag ohne Titel halten. Last Euch also überraschen

Im April findet dann in München die SMX-2011 statt. Ich habe erneut die Ehre und Freude als Fachbeirat für Teile des Programms mit verantwortlich zu sein. Und meiner Meinung nach kann es sich wirklich sehen lassen. Wir sind mit mehrere Präsentationen vor Ort. Das Panel SEO für Redakteure zeigt praktisch wie eine Onlineredaktion SEO unterstützen kann und welche Tools man den Redakteuren an die Hand geben sollte. Das Panel bestreiten Ludwig Coenen und David Richter, beides SEOs aus meinem Team. Beide haben unsere sehr erfolgreiche Redakteursschulung konzipiert, auf der der Vortrag aufbauen wird.

Auch Eva wird wieder mit am Start sein. Sie widmet sich dem Thema Predictiv SEO und hierbei der Frage wie man seine Linkbuildingstrategie entsprechend definieren und implementieren kann.

Ich selbst werde einige unserer Tools vorstellen und mich den Fragen des Publikums stellen.  Beide Panels sind hochkarätig besetzt, weshalb sich der Besuch auf jeden Fall lohnt.

Die SEMSEO findet dieses Jahr erst im Mai statt. Um genau zu sein am 27.05.2011. Und ich freue mich wirklich, Hannover vielleicht mal bei etwas wärmeren Wetter zu sehen.

Die SEMSEO hat mit Webmasterworld.com erstmalig einen Partner ans Bord geholt. Ebenfalls erstmalig gibt es zwei parallele Vortragsstränge. Ich werde an der Podiumsdiskussion Inhouse-SEO vs. Agency-SEO teilnehmen.

Vom 17. bis zum 18. Mai findet der zweite Webscout Kongress statt. Das Motto ist dieses Jahr “Medienkrise im Internet“. Ein sicher extrem spannends Thema. Kommen mit anbietern wie Demand Media profitable Geschäftsmodelle auf die aber auch die Querfinanzierung von Nachrichten etc. erschweren, wenn dieser Traffic mittelfristig den Verlagen fehlen sollte.

Ich werde zusammen mit Prof. Dr. Dirk Lewandowski einen Diskurs zu kontroversen Themen führen.

Wenn Ihr also auf einen der Konferenzen seit, sprecht mich ruhig an. Ich freue mich über jeden Kontakt zu Kollegen und Interessierten.

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Der Herbst hält Einzug, auch wenn es das Wetter kaum vermuten lässt. Und mit dem Herbst beginnt die Kongress-Saison. Grund genug für mich eine kleine Übersicht der Konferenzen zu erstellen, an denen ich aktiv teilnehmen werde.

Nachfolgend also die Konferenzen mit SEO-relevanten Inhalten in chronologischer Reihenfolge:

Mit dem Webscout Kongress 2010 vom 12.10.2010 bis 13.10.2010 in Karlsruhe startet für mich die Konferenzsaison eher ungewöhnlich. Der Kongress ist sicher kein Kongress, den jeder SEO auf seiner Kongressplanung hat. Ich denke aber, das Programm spricht für sich. Hier geht stärker als sonst um strategische Überlegungen und ich freue mich wirklich sehr in den illustren Kreis der Redner aufgenommen worden zu sein.

Mein Vortrag zum Thema  SEO und Demand Perception werde ich am 13.10.2010 von 14:10 bis 14:50 halten.

Vom 27.10.2010 bis zum 28.10.2010 findet dann die erste deutsche ConversionConference in Hamburg statt. Und ich freue mich wirklich sehr als SEO geladen zu sein. Ist doch mein Mantra immer, dass Usability und Suchmaschinenoptimierung das selbe Ziel haben. Wir wollen die Nutzer von uns überzeugen! Und wie geht dieses besser, als damit seine Sprache anzunehmen und ihm die Produkte zu liefern, die er will.

Mein Vortrag zum Thema Mensch versus Spider: SEO & Konversion werde ich zusammen mit Steven Broschat am 27.10.2010 von 14:30 – 15:15 halten.

Für die nächste Konferenz begebe ich mich dann nach Österreich. Ich habe nämlich die Ehre auf der ersten österreichischen SEO-Konferenz zu sprechen. Die SEOkomm findet vom 17.11.2010 bis zum 18.11.2010 im schönen Salzburg statt (Für die Hörer meines Podcasts gibt es auch noch einen Rabattcode). Für die SEOkomm konnten die Veranstalter die Räume der Fachhochschule Salzburg buchen. Somit kann man sich als Vortagender auf angemessene Vortragsräume freuen. Aber auch die geladenen Speaker sprechen für sich. Ich denke mit diesem Start wird sich die SEOkomm sicher im Kalender der österreichischen SEOs etablieren.

Mein Vortrag zum Thema Inhouse SEOs – SEO in Unternehmen organisieren und umsetzen werde ich am 18.11.2010 von 09:15 bis 10:00 Uhr halten.

Bericht zu meinem Vortrag: Bernd Pfeifer

Und das Video zur SEOkomm:

Und kaum eine Woche später findet vom 23.11 bis zum 24.11.2010 in Berlin die SES statt. Die Planung zur SES hat mich etwas überrascht, war sie doch recht kurzfristig. Dennoch konnten wieder einige gute Speaker gewonnen werden, was auf eine gute Konferenz hoffen lässt.

Ich werde – aller Voraussicht nach – am 23.November von 11:30 – 12:30 über erfolgreiche Website-Architektur sprechen.

Bericht zur SES und meinem Vortrag: SEObrause

Ich denke, nach diesen vier Events kann man dann auch beruhigt in die Weihnachtszeit gehen. Wer an einer oder mehrerer der Konferenzen teilnimmt kann mich gerne ansprechen. Ich freue mich immer über neue Kontakte und auf interessante Gespräche.

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Am 26. Februar findet dieses Jahr die SEMSEO in Hannover statt. Die von Abakus Internet Marketing ausgerichtete Konferenz ist somit der diesjährige Auftakt zum Deutschen SEO Konferenz Zirkus.

Ich habe die Ehre und Freude dieses Jahr als Referent geladen zu sein. Mein Vortrag wird sich mit der Organisation von SEO in Unternehmen auseinandersetzten.Wenn man SEO nachhaltig betreibt und nicht nur zu irgendwelchen Suchanfragen irgendwie gefunden werden will, dann ist SEO interdisziplinär. SEO muss immer die Lücke schließen zwischen dem, was der Googlenutzer erwartet und was die eigene Website zu bieten hat. User Experience beginnt heutzutage mit dem eigenem Listing in Suchergebnisseiten der großen Suchmaschinen. Für eine optimale Konversion muss man vom richtigem Nutzer mit dem richtigen Suchanfragen und der richtigen Seite gefunden werde.

Somit ist SEO mehr als einfach nur die Optimierung der Website auf einige technische Anforderungen von Suchmaschinen, SEO ist vielmehr ein Prozess der die Website an sich sowie die Arbeit von allen Beteiligten verändern wird. SEO benötigt die Mitarbeit von Designern, Entwicklern, Informationsarchitekten, Webanalysten, Redakteuren, Usability, Marketing und natürlich auch von SEOs.

Suchmaschinenoptimierung ist also eine doch recht komplexe Angelegenheit. Wie bekommt man aber SEO richtig organisiert? Wie definiert man Ziele und Maßnahmen? Und vor allem, wie setzt man diese am Ende vom Tag auch um? Diese Fragen versuche ich in meinem Vortrag zu beantworten.

Vorab gibt es auch schon einige Antworten von mir in meinem Interview mit Abakus Internetmarketing.

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Am 04.11.2009 fand in Frankfurt die erste von drei Fachkonferenzen für Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing statt. Ich hatte die Ehre das Thema Inhouse-SEO zu vertreten und habe über das Thema SEO-Organisation in großen Konzernen gesprochen. Angefangen habe ich bei der Zieldefinition und habe dann etwas ausgeholt und gezeigt, dass es wichtig ist SEO an die Organisation anzupassen.

Bei uns bedeutet es, dass wir SEO in vier Teilbereiche (technisches SEO, Informationsarchitektur, Content und Internet Popularity) sowie den unterstützenden Bereich Communication and Education aufgeteilt haben. Hier habe ich dann kurz skizziert, welche Themen in den Teilbereichen stattfinden und welche Stakeholder zu involvieren sind.

Abschließend bin ich noch auf das Thema Reporting eingegangen. Auch hier ist es wichtig zielgruppenorientiert zu reporten, was leider von den wenigsten Tools wirklich unterstützt wird. So liefern die meisten SEO-Tools immer mehr Daten, helfen aber kaum diese verständlich zu aggregieren.

Vor meinem Vortrag hatte ich aber noch Gelegenheit einige andere Vorträge zu genießen. Besonders hat mir hierbei der Vortrag von Jörg Eugster von Swisswebcams gefallen. Herr Eugster war absolut begeisternd und hat sehr eindrücklich aufgezeigt, wie man ein Thema (hier Reisen) kreativ angehen und mithilfe eines Vehikels (hier Webcams) anders transportieren kann. Auch hat er gezeigt, wie man mit einem solchen Content umgeht und alle Möglichkeiten von Googel nutzt, inklusive Google-Maps und hier vor allem Google-Earth. Immer wieder schön zu sehen wenn Kreativität auf SEO trifft.

Auch die anderen Vorträge waren inhaltlich auf einem ansprechenden Niveau. Gil Pfitzenmaier von Elégance Rolf Offergelt GmbH hat zusammen mit ihrer Agentur, dmc digital media center GmbH, einen gute und ehrlichen Praxisbeitrag gezeigt. Angefangen bei den üblichen Anfängerfehlern einer Lifestylemarke (Flashintros etc.) hin zur klar strukturierten Seite die dem Kunden hilft besser die Produkte zu finden und damit halt auch in Google besser rankt. Es wurde aber auch aufgezeigt, dass man sich Zeit für eine Keywordanalyse genommen hat und die daraus abgeleiteten Ziele konsequent verfolgt wurden. Die abschließend präsentierten Zahlen gaben dem Duo recht.

Alles in Allem eine sehr angenehme Konferenz und zur Abwechslung mal vor der Haustür. Last but not Least ein großer Danke an die Organisatoren, hier vor allem an Melanie Vogelbacher. Hat wirklich Spaß gemacht!

Nachfolgend noch einige bildhafte Impressionen:

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