Auch 2011 biete ich wieder SEO-Schulungen in Kooperation mit Management Circle an. Im Rahmen eines zweitägigen Schulungsangebot werde ich am ersten Tag eine umfassende Einführung in die Suchmaschinenoptimierung geben.

Die Schulungen sind wie folgt terminiert:

• 23. und 24. Mai in Berlin
• 04. und 05 Juli in Köln
• 30. und 31 August in München

Inhaltlich werden folgende Themen der Suchmaschinenoptimierung abgedeckt:

1. Nachfrage und Konkurrenzanalyse

Mit der Suchanfrage des Nutzers startet der Prozess der Kundengewinnung im Suchmaschinenmarketing. Der Websitebetreiber ist somit komplett dem Nutzer ausgeliefert. Wer Produkte oder Dienstleistung anbietet, die keiner nachfragt – also mithilfe von Google sucht – der kann auch keiner Kunden mithilfe von Suchmaschinenmarketing gewinnen.

Das Verständnis über das Suchverhalten und die Suchmotivation der eigenen Nutzer ist essential, wenn man erfolgreich SEO betreiben will. Ich werde deshalb die grundlegenden Suchmotivationen darlegen und das daraus folgende Such- und Klickverhalten ableiten.

Basierend auf diesen Erkenntnissen werden danach Tools und Methoden zur Keywordanalyse besprochen. Im Vordergrund stehen dabei die Google Tools sowie die eigene Webanalyse. Die identifizierten Suchanfragen werden anschließend bewertet und die Konkurrenzsituation in den Suchergebnisseiten zu den Suchbegriffen eigeschätzt. Gleichzeitig wird geprüft ob die eigene Website über ausreichend Inhalte zum Thema verfügt.

2. Contentoptimierung

Das Snippet (die Darstellung der eigenen Website innerhalb der Suchergebnisseiten von Google & Co.) ist der Teaser bzw. der Werbetest für die eigenen Inhalte. Die Optimierung der Title und Description ist deshalb extrem wichtig, will man die richtigen Nutzern für die eigenen Angebote begeistern.

Wie findet der Onlineredakteur oder der Texter aber ad-hoc die richtigen Begriffe? Und wie kann eine Contentstrategie für meine Website definiert werden. Methoden und Best Practices zur inhaltliche Optimierung werden vorgestellt und besprochen.

3. Informationsarchitektur

Die inhaltliche Ordnung der eigenen Website ist die Basis für das Verständnis durch den Nutzer. Nur wenn der Nutzer die Struktur einer Website versteht kann es sicher innerhalb der Website navigieren. Und auch Suchmaschinen sind auf beschreibende Strukturen angewiesen, wenn sie die Inhalte korrekt verstehen und priorisieren sollen.

Vor allem aber Nutzer die mithilfe von Suchmaschinen tief im eigenen Webangebot landen sind auf eine einfache, verständliche und kontextuelle  Navigation angewiesen. Jede Seite ihres Webangebots muss klar zeigen wo sich der Nutzer im Moment befindet und wie er zu weiteren relevanten Inhalten navigieren kann. Nur so kann der Nutzer für sich entscheiden, dass Ihre Website die richtige für Ihn ist.

Wichtige Konzepte zur Erfüllung dieser Aufgaben sind Place of Information und der Information Scent. Beide Konzepte werden im Workshop auf die Seitentypen Startseite, Kategorie / Rubrik und Artikel / Produktseite angewendet.

Aber auch Tag Pages (Schlagwortseiten) sind ein Instrument um gezielt Landingpages für wichtige Suchanfragen zu erschaffen. Korrekt angewendet können Tag Pages die eigenen Inhalte besser strukturieren und Nutzern sowie Suchmaschinen alternative Zugänge für die eigenen Inhalte bereitstellen.

4. Linkbuilding

Links bilden von Anfang an die Grundlage für das Ranking im Google-Index. Webseiten ohne eine angemessene externe Verlinkung werden von Google nicht gut gerankt werden. Websites von Unternehmen verfügen idR aber über eine gewachsene Verlinkung. Deshalb steht die Erhebung der eigenen Verlinkung an erster Stelle. Methoden zur Erhebung und Monitoring der eigenen Verlinkung werden deshalb ebenso behandelt wie die Optimierung der vorhandenen Links.

Im nächsten Schritt werden Möglichkeiten besprochen die vorhandenen Netzwerke ihres Unternehmens zu aktivieren um Links zu generieren. Von klassischem Marketing über die Pressearbeit bis zum  Sponsoring können meist bestehende Aktivitäten genutzt werden um Links für die eigene Website zu akquirieren.

Oft werden aber nicht nur irgendwelche Links benötigt. Wie Sie gezielt Kampagnen begleitend Ihr Linkbuilding organisieren zeige ich anhand einiger Best Patrices.

5. Tools und Reporting

Was man nicht messen kann, kann man auch nicht optimieren. Deshalb stellen ich kurz wichtige SEO-Tools vor. Im Fokus stehen dabei die Google Webmaster Tools sowie die Toolbox von SISTRIX.

Wichtiger für Ihre interne Akzeptanz als SEO sind aber die eigenen Daten aus der Webanalyse. Wie sie Ihre SEO-Erfolge empfängerorientiert berichten können, den Projektverlauf aufzeigen und auch die IT mit den für sie wichtigen Kennzahlen versorgen zeige ich anhand von beispielhaften Reports.

6. Site-Klinik

Zum Abschluss des Tages werden wir uns Ihre Seite ansehen und ad-hoc Verbesserungspotential aufzeigen. Gerne betrachten wir uns auch die Websites Ihrer Konkurrenz.

Unsere bisherigen Erfahrungen zeigen, dass wir oft massiv überziehen. Kommen Sie ausgeruht zum Seminar. Wir haben Zeit und gehen erst, wenn wir Ihre Fragen beantworten konnten.

Die Buchung erfolgt direkt über Management Circle: Zur Buchung

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Dieses Jahr veranstalten wir bereits das fünfte Projekt SEO an der Hochschule Darmstadt. Und nach vier Projekten hat sich die Form der Informationsvermittlung mittlerweile bewährt. Viele unserer früherer Studenten haben bereits ihr Studium erfolgreich beendet. Ich sehe mit Freuden, dass ein nicht unerheblicher Teil den Weg in den Bereich Online Marketing gefunden hat. Nicht nur, dass unser SEO-Team aus vielen ehemaligen Studenten besteht, auch einige renommierte Agenturen beschäftigen mitlerweile unsere Studenten.

Auch in diesem Jahr besteht unser Projekt wieder aus einem theoretischem und einem praktischem Teil. Im theoretischem Teil behandeln wir die folgenden Themen:

• Bedeutung von SEO und Online Marketing im Marketingmix
• Keywordanalyse
  • LongTail vs. Short Head
  • Evergreens vs. Events
  • Konkurrenzprüfung & Nischenerkennung
• Technisches SEO
  • HTML-Optimierung
  • URL & Domainmanagement
  • Site Architecture & Duplicate Content
• Informationsarchitektur
  • Place of Information
  • Information Scent
  • Verlinkunsziele pro Seitentyp
  • Inhaltiche Erschließung und Vernetzung
• Linkbuilding
  • Bedeutung des Linkbuilding
  • Optimierung bestehender Linkprofile
  • Identifikation von Linkopportunitäten
  • Social Media Optimization
  • Linkbaits
• Controlling und Forecast
  • KPI-Definition
  • Dateninterpretation
  • Forecast-Berechnung
  • SOLL / IST Betrachtung & Opportunitätskosten

Der Veranstaltungen zu Linkbuilding und Linkbaits werden von Eva Rausch von Traubenberg gehalten, die zu diesen Themen bereits auf der SEO-Campixx und der SMX München referiert hat.

Im praktischen Teil sollen die studentischen Projektgruppen ein kleines Projekt im Form eines Blogs aufbauen. Themenfindung und die Optimierung liegt dabei komplett bei den studentischen Gruppen. Zu jeder Präsenzveranstaltung müssen die Gruppen am Beispiel ihres Projekts zeigen, wie sie die Vorlesungsinhalte umgesetzt haben.

Einzig das Thema Linkbuilding ist in einem 3 Monate dauernden Projekt schwer abzubilden, da schon einige Wochen verstreichen, bevor die Seite live sind. Dennoch sind wir mit den bisherigem Projektverlauf wieder sehr zufrieden und ich freue mich hier aus die aktuellen Projekte vorstellen zu können.

Die Projekte in alphabetischer Reihenfolge:

• 3D Erlebnis
• Biergarten Darmstadt
• Frau Macht Karriere
• Frühstück
• Led it Glow
• Meine Kaffeemaschine

Auch gehört eine gesonderte Veranstaltung zum Projekt in der es darum geht, vor Publikum eine Erfolgsbericht über das eigene Projekt vorzustellen. Zu dieser offenen Veranstaltung konnten wie dieses Jahr als Gastreferent wieder Marcus Tandler gewinnen (Vielen Dank dafür auch von dieser Stelle!). Die Veranstaltung findet am 26.05.2010 um 16:00 Uhr am Campus Dieburg statt.

Hier einige Impressionen von der Veranstaltung aus 2008

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Nach dem Erfolg der Seminarreihe Der Spezialist im Suchmaschinenmarketing wird die Reihe neu aufgelegt. Wobei wir Referenten dem Wunsch nach weiteren praktischen Inhalten Rechnung tragen und das Program entsprechend angepasst haben.

Das Seminar findet vom 15. bis 17. Juli in Köln statt, anmelden können Sie sich direkt bei ManagementCircel.

Inhaltlich geht es wieder drei Tage lang um alle Themen rund um SEO und SEM, wie beispielsweise:

• Strategisches Suchmaschinenmarketing
• SEO – Die Optimierung Ihrer Website
• SEM – Google Adwords erfolgreich einsetzen
• Richtig outsourcen
• Systematische Erfolgsmessung

Das komplette Programm finden sie hier: Seminar Suchmaschinenmarketing

Meine eigenen Inhalte zum Themenbereich Suchmaschinenoptimierung habe ich in zwei Sessions aufgeteilt und mit praktischen Übungen aufgewertet.

Meine erste Session behandelt die Keywordanalyse:

• Warum das finden relevanter Keywords wichtig ist
• Relevanz und Diskriminierungswirkung von Keywords
• Keyworddatenbanken – Anbieter im Vergleich
• Die richtigen Keywords finden, eine Schritt für Schritt Anleitung (Praxisteil)

In der zweiten Session geht es um folgende Themen

Suchmaschinenoptimierung und User Centerd Design

• Sense of Place & Information Scent – Nutzerführung in Webangeboten
• SEO-Methoden als Schlüssel zur verständlichen Informationsarchitektur
• Popularitätsindex als Methode zur Evaluierung von Webnavigationen

Linkbuilding

• Links als Relevanzkriterium für Suchmaschinen
• Linkpartner aus der Offline-Welt
• Verlinkungsmöglichkeiten online finden und ansprechen

Inhouse-SEO: Verankerung von SEO in Unternehmen

• SEO als zentraler Prozess in der Webentwicklung
• Informationsvermittlung, Inhous-Schulungen und Best Practice
• Reporting, Controlling und Zieldefinitionen

Controlling & SEO

• Ranktracking oder Forecast – Wie viel darf mich eine Position kosten?
• Controlling als Mittel zur Management-Attention und Budgetierung

Abschließend werden die gelehrnten Inhalte von den Seminarteilnehmern auf die eigenen Angebote angewandt und die Ergebnisse mit den Referenten diskutiert. Eine SEO-Klinik für die eigenen Webangebote rundet den zweiten Seminartag ab.

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MManagement Circel veranstaltet einen 3-tägigen Zertifikatslehrgang zum Thema Kundengewinnung mit Google & Co – Suchmaschinenmarketing: Strategische Planung, nachhaltige Optimierung und systematische Erfolgsmessung. Ich werde als Referent an der Tagung teilnehmen und über das Thema SEO aus Sicht von T-Online berichten, aber auch die Sicht eines Suchportals vertreten und über das Nutzerverhalten von Suchenden berichten.

Themen des zertifizierten Lehrgangs sind unter Anderem:

• Strategisches Suchmaschinenmarketing
  • Wie suchen Kunden, was macht der Wettbewerb
• SEO – Die Optimierung
  • Gratwanderung zwischen Design und Findability
• SEM – Der Google Suchmaschinenspezialist
  • Warum Google Adwords das Maß aller Dinge ist
• Neue technologische Entwicklungen
  • Einfluss von Web 2.0 & lernende Suchmaschinen
• Richtig outsourcen: Risikomanagement
  • Risiken der Fremdvergabe vermeiden
• Systematische Erfolgsmessung
  • Kontrolle im Suchmaschinenmarketing

Die Termine für die Lehrgänge sind:

13. bis 15. November in Frankfurt am Main
11. bis 13. Dezember in München
22. bis 24. Januar in Köln

Mein Beitrag zum Lehrgang gliedert sich wie folgt:

1. Nutzerverhalten auf Suchergebnisseiten

• Wie Suchen Ihre Kunden? Klassifikation von Suchanfragen nach Suchmotivationen und die Bedeutung für das Suchmaschinenmarketing?
• Wie evaluieren Suchmaschinennutzer die angezeigten Treffer, wie klicken die Nutzer?
• Wie entwickeln sich Suchergebnisseiten weiter und wie wirken sich diese Entwicklungen auf das Klickverhalten aus?

2. Keywordanalyse: Short-Head und Long Tail

• Short Head: Gezieltes SEO – Was sucht mein Kunde? Welche Begriffe sind entscheident?
• Long Tail: Potential der Crawlability -Wie mächtig ist der Long Tail? Wie wichtig ist das Trafficrauschen aus der Suche?
• Mehrwortanfragen – Massenhaft spezielle Zielgruppen
• Keyworddatenbanken: Datenqualität der Anbieter im Vergleich

3. Suchmaschinenoptimierung und User Centerd Design

• Sense of Place & Information Scent – Nutzerführung in Webangeboten
• SEO-Methoden als Schlüssel zur verständlichen Informationsarchitektur
• Popularitätsindex als Methode zur Evaluierung von Webnavigationen

4. Controlling & SEO

• Ranktracking oder Forecast – Wie viel darf mich eine Position kosten?
• Controlling als Mittel zur Management-Attention und Budgetierung

5. Inhouse-SEO: Verankerung von SEO in Unternehmen

• SEO als zentraler Prozess in der Webentwicklung
• Informationsvermittlung, Inhous-Schulungen und Best Practice
• Reporting, Controlling und Zieldefinitionen

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