Dieses Jahr veranstalten wir bereits das fünfte Projekt SEO an der Hochschule Darmstadt. Und nach vier Projekten hat sich die Form der Informationsvermittlung mittlerweile bewährt. Viele unserer früherer Studenten haben bereits ihr Studium erfolgreich beendet. Ich sehe mit Freuden, dass ein nicht unerheblicher Teil den Weg in den Bereich Online Marketing gefunden hat. Nicht nur, dass unser SEO-Team aus vielen ehemaligen Studenten besteht, auch einige renommierte Agenturen beschäftigen mitlerweile unsere Studenten.

Auch in diesem Jahr besteht unser Projekt wieder aus einem theoretischem und einem praktischem Teil. Im theoretischem Teil behandeln wir die folgenden Themen:

• Bedeutung von SEO und Online Marketing im Marketingmix
• Keywordanalyse
  • LongTail vs. Short Head
  • Evergreens vs. Events
  • Konkurrenzprüfung & Nischenerkennung
• Technisches SEO
  • HTML-Optimierung
  • URL & Domainmanagement
  • Site Architecture & Duplicate Content
• Informationsarchitektur
  • Place of Information
  • Information Scent
  • Verlinkunsziele pro Seitentyp
  • Inhaltiche Erschließung und Vernetzung
• Linkbuilding
  • Bedeutung des Linkbuilding
  • Optimierung bestehender Linkprofile
  • Identifikation von Linkopportunitäten
  • Social Media Optimization
  • Linkbaits
• Controlling und Forecast
  • KPI-Definition
  • Dateninterpretation
  • Forecast-Berechnung
  • SOLL / IST Betrachtung & Opportunitätskosten

Der Veranstaltungen zu Linkbuilding und Linkbaits werden von Eva Rausch von Traubenberg gehalten, die zu diesen Themen bereits auf der SEO-Campixx und der SMX München referiert hat.

Im praktischen Teil sollen die studentischen Projektgruppen ein kleines Projekt im Form eines Blogs aufbauen. Themenfindung und die Optimierung liegt dabei komplett bei den studentischen Gruppen. Zu jeder Präsenzveranstaltung müssen die Gruppen am Beispiel ihres Projekts zeigen, wie sie die Vorlesungsinhalte umgesetzt haben.

Einzig das Thema Linkbuilding ist in einem 3 Monate dauernden Projekt schwer abzubilden, da schon einige Wochen verstreichen, bevor die Seite live sind. Dennoch sind wir mit den bisherigem Projektverlauf wieder sehr zufrieden und ich freue mich hier aus die aktuellen Projekte vorstellen zu können.

Die Projekte in alphabetischer Reihenfolge:

• 3D Erlebnis
• Biergarten Darmstadt
• Frau Macht Karriere
• Frühstück
• Led it Glow
• Meine Kaffeemaschine

Auch gehört eine gesonderte Veranstaltung zum Projekt in der es darum geht, vor Publikum eine Erfolgsbericht über das eigene Projekt vorzustellen. Zu dieser offenen Veranstaltung konnten wie dieses Jahr als Gastreferent wieder Marcus Tandler gewinnen (Vielen Dank dafür auch von dieser Stelle!). Die Veranstaltung findet am 26.05.2010 um 16:00 Uhr am Campus Dieburg statt.

Hier einige Impressionen von der Veranstaltung aus 2008

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Nach dem Erfolg der Seminarreihe Der Spezialist im Suchmaschinenmarketing wird die Reihe neu aufgelegt. Wobei wir Referenten dem Wunsch nach weiteren praktischen Inhalten Rechnung tragen und das Program entsprechend angepasst haben.

Das Seminar findet vom 15. bis 17. Juli in Köln statt, anmelden können Sie sich direkt bei ManagementCircel.

Inhaltlich geht es wieder drei Tage lang um alle Themen rund um SEO und SEM, wie beispielsweise:

• Strategisches Suchmaschinenmarketing
• SEO – Die Optimierung Ihrer Website
• SEM – Google Adwords erfolgreich einsetzen
• Richtig outsourcen
• Systematische Erfolgsmessung

Das komplette Programm finden sie hier: Seminar Suchmaschinenmarketing

Meine eigenen Inhalte zum Themenbereich Suchmaschinenoptimierung habe ich in zwei Sessions aufgeteilt und mit praktischen Übungen aufgewertet.

Meine erste Session behandelt die Keywordanalyse:

• Warum das finden relevanter Keywords wichtig ist
• Relevanz und Diskriminierungswirkung von Keywords
• Keyworddatenbanken – Anbieter im Vergleich
• Die richtigen Keywords finden, eine Schritt für Schritt Anleitung (Praxisteil)

In der zweiten Session geht es um folgende Themen

Suchmaschinenoptimierung und User Centerd Design

• Sense of Place & Information Scent – Nutzerführung in Webangeboten
• SEO-Methoden als Schlüssel zur verständlichen Informationsarchitektur
• Popularitätsindex als Methode zur Evaluierung von Webnavigationen

Linkbuilding

• Links als Relevanzkriterium für Suchmaschinen
• Linkpartner aus der Offline-Welt
• Verlinkungsmöglichkeiten online finden und ansprechen

Inhouse-SEO: Verankerung von SEO in Unternehmen

• SEO als zentraler Prozess in der Webentwicklung
• Informationsvermittlung, Inhous-Schulungen und Best Practice
• Reporting, Controlling und Zieldefinitionen

Controlling & SEO

• Ranktracking oder Forecast – Wie viel darf mich eine Position kosten?
• Controlling als Mittel zur Management-Attention und Budgetierung

Abschließend werden die gelehrnten Inhalte von den Seminarteilnehmern auf die eigenen Angebote angewandt und die Ergebnisse mit den Referenten diskutiert. Eine SEO-Klinik für die eigenen Webangebote rundet den zweiten Seminartag ab.

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MManagement Circel veranstaltet einen 3-tägigen Zertifikatslehrgang zum Thema Kundengewinnung mit Google & Co – Suchmaschinenmarketing: Strategische Planung, nachhaltige Optimierung und systematische Erfolgsmessung. Ich werde als Referent an der Tagung teilnehmen und über das Thema SEO aus Sicht von T-Online berichten, aber auch die Sicht eines Suchportals vertreten und über das Nutzerverhalten von Suchenden berichten.

Themen des zertifizierten Lehrgangs sind unter Anderem:

• Strategisches Suchmaschinenmarketing
  • Wie suchen Kunden, was macht der Wettbewerb
• SEO – Die Optimierung
  • Gratwanderung zwischen Design und Findability
• SEM – Der Google Suchmaschinenspezialist
  • Warum Google Adwords das Maß aller Dinge ist
• Neue technologische Entwicklungen
  • Einfluss von Web 2.0 & lernende Suchmaschinen
• Richtig outsourcen: Risikomanagement
  • Risiken der Fremdvergabe vermeiden
• Systematische Erfolgsmessung
  • Kontrolle im Suchmaschinenmarketing

Die Termine für die Lehrgänge sind:

13. bis 15. November in Frankfurt am Main
11. bis 13. Dezember in München
22. bis 24. Januar in Köln

Mein Beitrag zum Lehrgang gliedert sich wie folgt:

1. Nutzerverhalten auf Suchergebnisseiten

• Wie Suchen Ihre Kunden? Klassifikation von Suchanfragen nach Suchmotivationen und die Bedeutung für das Suchmaschinenmarketing?
• Wie evaluieren Suchmaschinennutzer die angezeigten Treffer, wie klicken die Nutzer?
• Wie entwickeln sich Suchergebnisseiten weiter und wie wirken sich diese Entwicklungen auf das Klickverhalten aus?

2. Keywordanalyse: Short-Head und Long Tail

• Short Head: Gezieltes SEO – Was sucht mein Kunde? Welche Begriffe sind entscheident?
• Long Tail: Potential der Crawlability -Wie mächtig ist der Long Tail? Wie wichtig ist das Trafficrauschen aus der Suche?
• Mehrwortanfragen – Massenhaft spezielle Zielgruppen
• Keyworddatenbanken: Datenqualität der Anbieter im Vergleich

3. Suchmaschinenoptimierung und User Centerd Design

• Sense of Place & Information Scent – Nutzerführung in Webangeboten
• SEO-Methoden als Schlüssel zur verständlichen Informationsarchitektur
• Popularitätsindex als Methode zur Evaluierung von Webnavigationen

4. Controlling & SEO

• Ranktracking oder Forecast – Wie viel darf mich eine Position kosten?
• Controlling als Mittel zur Management-Attention und Budgetierung

5. Inhouse-SEO: Verankerung von SEO in Unternehmen

• SEO als zentraler Prozess in der Webentwicklung
• Informationsvermittlung, Inhous-Schulungen und Best Practice
• Reporting, Controlling und Zieldefinitionen

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